Site vitrine : comment savoir si c'est ce qu'il vous faut

Un site vitrine est un site de quelques pages qui présente une activité : ce que vous faites, pour qui, avec quelles preuves et comment vous joindre. Il ne vend pas en ligne, il ne gère pas de compte client, il n'a pas de catalogue. Il existe pour qu'on vous trouve, qu'on vous comprenne et qu'on vous appelle.

Ce guide est écrit pour la personne qui va le commander, pas pour celle qui va le coder. Il répond aux quatre questions que Google lui-même affiche sous la requête : c'est quoi exactement, à qui cela suffit, combien ça coûte, et en quoi c'est différent d'un site e-commerce.

La question du prix est celle que les plateformes évitent, parce qu'elles vendent un abonnement et non un projet. Elle est traitée ici avec des fourchettes et surtout avec ce qui les fait bouger.

Un site vitrine tient en trois à huit pages : accueil, prestations, à propos, réalisations ou références, contact, et les pages légales. Il se lit en quelques minutes et se met à jour quelques fois par an. Son travail est de convertir une recherche ou une recommandation en appel, en formulaire rempli ou en visite en boutique.

Ce qu'il n'est pas : un site e-commerce, puisqu'il n'encaisse pas ; un portail, puisqu'il n'ouvre pas de compte ; une landing page, puisqu'il garde une navigation et plusieurs fins possibles. Ces trois confusions coûtent cher dans les deux sens, en payant pour ce dont on n'a pas besoin ou en refaisant six mois plus tard ce qui aurait dû être prévu.

Le mot vitrine est bien choisi : comme la devanture d'un commerce, il montre ce que vous faites sans que la transaction s'y déroule. Une profession libérale, un artisan, un cabinet de conseil, un restaurant ou une association y trouvent leur compte. Pour les métiers du bâtiment en particulier, notre guide de la création de site internet d'artisan donne les fourchettes et la checklist du métier.

La règle tient en une phrase : un site vitrine suffit tant que votre offre se décrit sans variantes et que la vente se conclut hors du site. Un plombier, une avocate, un cabinet comptable, un restaurant, une association sportive : dans tous ces cas la page existe pour rassurer et donner le numéro, pas pour traiter une commande.

Il cesse de suffire à trois signes précis. Le premier : vous avez plus de trois prestations réellement différentes, chacune avec ses clients et ses mots-clés, et elles s'écrasent sur une seule page. Le deuxième : vous recrutez et les candidats ne trouvent rien. Le troisième : vous publiez régulièrement et il n'y a nulle part où le mettre.

Le quatrième signe est moins visible mais plus coûteux : vous commencez à envoyer des liens vers des pages qui n'existent pas, et le commercial finit par joindre un PDF à ses e-mails. Quand cela arrive, ce n'est plus un site vitrine qu'il vous faut, c'est un site institutionnel avec une vraie arborescence.

Cinq pages couvrent la grande majorité des cas, et chacune répond à une question que le visiteur pose vraiment. Ajouter au-delà se justifie seulement si quelqu'un peut nommer le visiteur qui en a besoin, sinon la page dilue le reste.

Accueil. Ce que vous faites, pour qui, dans quelle zone géographique, et le moyen de vous joindre visible sans faire défiler.

Prestations. Une page si l'offre est unique, une par prestation si elles s'adressent à des clients différents. C'est la page qui se positionne dans Google.

À propos. Qui vous êtes, depuis quand, avec quelles qualifications. En B2B comme en B2C, c'est la page de vérification avant l'appel.

Réalisations ou avis. Photos de chantiers, avant-après, témoignages nommés quand le client l'autorise. La preuve fait plus que l'adjectif.

Contact. Formulaire, téléphone cliquable sur mobile, adresse, horaires, et la carte si vous recevez.

Pages légales. Mentions légales, politique de confidentialité, bandeau de consentement. Elles ne sont pas facultatives : l'obligation vient de la LCEN et du RGPD, quel que soit le nombre de pages du site.

C'est la question posée directement dans les résultats de recherche, et celle que les plateformes n'abordent pas puisqu'elles vendent un abonnement plutôt qu'un projet. Le prix d'un site vitrine dépend de trois choses seulement : le nombre de gabarits, qui rédige les textes, et si les photos existent déjà.

Nos tarifs publiés démarrent à €1 500 pour une page de destination livrée en deux à trois jours et €4 500 pour un site de 10 à 30 pages livré en une à trois semaines ; un site vitrine de trois à huit pages se situe entre les deux selon le nombre de gabarits à dessiner. Chiffres en vigueur en août 2026.

Trois postes font la différence entre deux devis qui semblent porter sur le même site. La rédaction : si personne ne l'a chiffrée, elle vous revient. La photographie : les images de banque se voient, et sur un site vitrine où il y a peu à lire, elles se voient encore plus. Et l'hébergement avec la maintenance, qui est un coût annuel et non un coût de projet.

Ce qui ne fait pas bouger le prix autant qu'on le croit : le nombre de pages au-delà de cinq, puisqu'une page supplémentaire réutilise un gabarit existant.

Le site une page, ou one page, séduit parce qu'il coûte moins cher et se lit d'un trait. Il fonctionne quand vous avez une seule offre, une seule zone géographique et rien à publier. Une naturopathe, un photographe de mariage, un food truck : la page unique fait le travail.

Elle devient un handicap dès qu'il y a plusieurs prestations, parce que Google positionne des pages, pas des paragraphes. Deux prestations sur une même page se disputent le même titre et aucune des deux ne ressort. C'est la limite la plus courante et celle qu'on découvre le plus tard, en général en constatant qu'on n'apparaît sur rien.

La règle pratique : une page par intention de recherche distincte. Si un client peut chercher « dépannage plomberie » et un autre « rénovation salle de bain », ce sont deux pages, même si c'est la même entreprise et le même artisan.

Ce sont toujours les mêmes éléments qui manquent, et ce sont eux qui décalent la mise en ligne de trois semaines. Les réunir avant le premier rendez-vous coûte une soirée et fait gagner un mois.

Les textes bruts. Vos prestations décrites avec vos mots, même mal écrits. Un rédacteur reformule, il n'invente pas votre métier.

Les preuves. Photos de réalisations, avis clients avec autorisation de les citer, diplômes, certifications, assurances professionnelles.

Les informations légales. Raison sociale, adresse, numéro d'immatriculation, numéro de TVA, assurance, et l'ordre professionnel s'il y en a un.

Les accès. Nom de domaine si vous en avez déjà un, hébergement, comptes de réseaux sociaux, fiche d'établissement Google.

Une décision. Qui valide, en une seule personne. Sur un projet de cette taille, deux validateurs suffisent à doubler le délai.

Un site vitrine est simple, ce qui rend ses défauts d'autant plus visibles. Quatre reviennent dans presque tous les audits, et aucun ne relève du design.

Le téléphone n'est pas cliquable sur mobile. La majorité des visites d'un site vitrine local arrivent depuis un téléphone, et le geste attendu est un appel. Un numéro écrit en image est une conversion perdue.

Aucune adresse ni horaires. Pour une activité locale, ce sont les deux informations les plus recherchées, et elles doivent aussi exister dans la fiche d'établissement Google.

Le site n'est jamais mis à jour. Une année figée dans le pied de page, un « nouveau site » en ligne depuis quatre ans, des actualités arrêtées. Le visiteur en déduit que l'entreprise l'est aussi.

La vitesse sur mobile. Les Core Web Vitals se mesurent sur 75 % des chargements réels avec des seuils publiés sur web.dev : 2,5 secondes pour le Largest Contentful Paint, 200 millisecondes pour l'Interaction to Next Paint et 0,1 pour le Cumulative Layout Shift. Un site de cinq pages n'a aucune excuse de les dépasser.

Un site vitrine bien fait tient trois à cinq ans sans être refait. Ce qui le fait sortir de son rôle n'est presque jamais le design, c'est la croissance de l'activité, et cela se voit à des signaux concrets plutôt qu'à une impression.

Vous ajoutez une prestation qui ne rentre nulle part. Vous recrutez et il n'y a pas de page pour cela. Vous ouvrez une deuxième langue et vous découvrez que la structure d'URL n'était pas prévue pour, ce que notre guide des sites multilingues traite en détail. Ou vous voulez publier et il n'existe pas de blog.

À ce moment, deux chemins existent. Étendre : garder le domaine et ajouter des rubriques, ce qui suppose une arborescence pensée dès le départ. Ou refaire, en passant à un site institutionnel complet, auquel cas les anciennes adresses ont besoin d'un plan de redirections, sujet traité dans notre guide de la migration de site internet.

Passez cette liste avant la mise en ligne, puis une fois par an. Chaque ligne est un oui ou un non, et elle se remplit en une demi-heure avec un téléphone et un ordinateur.

Contenu

• Une page par prestation qui s'adresse à un client différent.
• Photos réelles de vos réalisations, pas uniquement des images de banque.
• Avis ou références avec autorisation de citer le nom.
• Zone géographique visible sur l'accueil et sur la page contact.

Contact

• Numéro de téléphone cliquable sur mobile.
• Adresse et horaires, cohérents avec la fiche d'établissement Google.
• Formulaire testé jusqu'à la boîte de réception, réponse automatique comprise.

Juridique

• Mentions légales avec raison sociale, adresse et immatriculation.
• Politique de confidentialité conforme au RGPD.
• Bandeau de consentement qui bloque les traceurs non nécessaires avant l'accord.

Technique

• Chargement sous 2,5 secondes sur un téléphone en données mobiles.
• HTTPS sur toutes les pages.
• Site lisible au clavier et contrastes suffisants.
• Une personne nommée pour les mises à jour, et une sauvegarde qui tourne.