Microsite: qué es y cuándo basta con una sola página

Un microsite es un sitio pequeño e independiente, casi siempre de una sola página, publicado para una campaña, un producto o un evento concretos. Vive en su propio dominio o en un subdominio, tiene su dirección y su historia, y no compite con la web principal de la marca porque no intenta contarlo todo. En España se busca también como micrositio, página web sencilla o web de una sola página, y la forma es la misma.

La mayoría de guías sobre esto venden un creador de webs. Esta explica cuándo un microsite es la forma correcta, qué secciones lleva, cuánto cuesta y dónde está el límite, porque ese límite es más nítido de lo que admiten los vendedores y tiene que ver con el posicionamiento.

Los precios y ejemplos corresponden al mercado español. El razonamiento sirve igual fuera.

Un microsite reúne en un mismo lugar todo lo que hace falta para entender una sola propuesta: qué es, para quién, qué incluye, qué opinan otros y cómo dar el siguiente paso. El menú superior se desplaza a secciones en vez de cargar páginas, así que quien visita nunca espera a que se abra nada, y la lectura va de arriba abajo sin bifurcaciones.

Lo que no es: una versión barata de una web de verdad. El contenido que necesitas no cambia por ponerlo en una sola página, y el trabajo de redacción es el mismo. Lo que desaparece es la estructura de navegación, que es justo la parte que hace posible el posicionamiento.

Tampoco es una landing page, aunque se parezcan en la forma. Una landing sirve a una campaña y a una acción, vive dentro del sitio principal, se prueba y se tira, y se mide en conversiones de un anuncio concreto. Un microsite se publica aparte, cuenta una historia completa y se queda mientras dure el producto, la marca o el evento que lo justifica. Y no es una web corporativa: esa cubre varios servicios, varias sedes y varios públicos, y para eso hacen falta páginas de verdad.

Un autónomo o un negocio con una sola oferta usa exactamente la misma forma para todo su sitio. El planteamiento no cambia: una página, un tema, un objetivo.

Un microsite funciona cuando hay un solo tema que defender: un lanzamiento, una campaña de temporada, un evento con fecha, un producto que merece su propia historia, o un negocio que vende una sola cosa a un solo tipo de cliente. En todos esos casos una web de seis páginas repartiría el mismo texto entre pantallas sin añadir nada.

Deja de bastar en cuanto aparece un segundo tema real. Dos servicios que atraen a clientes distintos, dos sedes, o un producto que se explica de otra forma en otro mercado: entonces esos temas compiten entre sí en la misma página, y quien llegó por el segundo pasa de largo por el primero.

Hay un caso en el que el microsite gana incluso teniendo ya una web corporativa completa: cuando la campaña necesita un mensaje que no encaja en la casa de la marca. Un informe anual, una feria, un producto dirigido a un público que no es el habitual. Ahí el microsite se publica en un subdominio, se enlaza desde la web principal y se archiva cuando la campaña termina.

El límite práctico está alrededor de mil palabras de contenido con sustancia. Por encima de eso desplazarse se vuelve trabajo, el menú de saltos se siente poco fiable en el móvil, y pierdes a la persona por el camino. Quien tiene más que decir necesita páginas.

El orden de las secciones influye más en la conversión que el diseño, porque un microsite se lee de forma lineal y quien llega no puede elegir por dónde empezar. Seis secciones cubren casi cualquier caso, y colocarlas en el orden equivocado cuesta más consultas que cualquier detalle estético.

• El encabezado. Qué ofreces, para quién y en qué ciudad. No tu eslogan.
• La oferta. Qué recibe el cliente, en palabras normales y no en jerga.
• La prueba. Trabajos, cifras o nombres. En servicios pesa más la cercanía que el volumen.
• Precio u horquilla. La sección que más se omite y la primera que se busca.
• Quién está detrás. Una foto real y un nombre; en un autónomo suele ser la sección decisiva.
• Contacto. Teléfono, formulario con plazo de respuesta, dirección y NIF.

No dejes la vía de contacto solo al final. En una página larga conviene un botón que acompañe el desplazamiento o que reaparezca cada dos secciones, porque casi nadie decide justo en el último tramo.

Un microsite cuesta menos que una web completa, pero no tan poco como se suele pensar, porque el trabajo de redacción y de diseño es prácticamente el mismo. Según nuestros precios publicados, una página única parte de 1.500 €, e incluye planteamiento, diseño, desarrollo, formulario y puesta en marcha. Súmale el dominio o el subdominio si la campaña quiere el suyo propio.

Lo que mueve el precio no es el número de páginas sino tres cosas. Quién redacta, porque en una página única el trabajo de texto es el mismo que en una web pequeña. Si hay fotos propias o hace falta una sesión. Y si hay que integrar algo: una agenda, un pago, un sistema de boletines.

Un creador con plantilla cuesta entre 10 € y 30 € al mes y está publicado en días. Es una opción real si escribes tú y puedes convivir con el diseño de la plantilla. Se encarece justo cuando quieres algo que la plantilla no ha previsto.

Cuenta también con el año siguiente: alojamiento, actualizaciones y cambios de texto, que a esta escala son unos cientos de euros. Importes sin el 21 % de IVA. Cuenta además con un 15 % a 20 % del coste del proyecto al año para mantenimiento.

La elección entre un microsite y una web pequeña se reduce a una pregunta: ¿por cuántas cosas distintas quieres que te encuentren? Con una, basta una página. Con tres, necesitas tres páginas, porque una sola página únicamente puede competir bien por un tema.

Una segunda pregunta ayuda en caso de duda: ¿con qué frecuencia cambia el contenido? Un microsite al que se añade algo cada trimestre se vuelve ilegible en un año, porque añadir significa encajar texto entre secciones existentes en lugar de crear una página.

Existe una forma intermedia que suele olvidarse: una página principal con dos o tres páginas reales al lado. La principal cuenta la historia y las sueltas cubren los temas que deben encontrarse por separado. Cuesta poco más y elimina el mayor inconveniente.

El posicionamiento es la desventaja real de un microsite, y rara vez se menciona con honestidad en una reunión de venta. Un buscador evalúa páginas, no secciones. Una sola página significa por tanto una sola candidata para todas las búsquedas que querrías ganar, por muchas secciones que tenga por dentro.

En la práctica eso implica que eliges sin darte cuenta tu búsqueda principal y renuncias al resto. Para un autónomo con un servicio en una ciudad está bien. Para una empresa con tres servicios significa que dos quedan sin encontrar. Y un microsite publicado en un subdominio propio arranca además desde cero en autoridad, porque no hereda la de la marca: una campaña de tres meses rara vez llega a posicionar por sí sola.

Según la documentación de Google sobre datos estructurados de negocio local, lo que sí ayuda es dar a la página un título y una descripción claros orientados a esa búsqueda, poner a cada sección su propio encabezado en el marcado, y cuidar que cargue rápido, porque una página larga con mucha imagen pesa. Las URL con ancla hacia secciones no cuentan como páginas aparte, aunque el menú enlace a ellas.

Quien más adelante quiera aparecer por más temas añade páginas reales. Por eso la forma intermedia del apartado anterior acaba siendo tantas veces la elección correcta.

Un microsite está publicado en una o dos semanas si entregas a tiempo, y ahí es donde suele atascarse casi siempre. Quien construye espera el texto, no al revés, así que el calendario lo marca quien redacta y no quien diseña. Reunir el material antes de la primera reunión ahorra más tiempo que cualquier decisión técnica posterior.

La lista es corta: el encabezado y la descripción de tu oferta en tus palabras, dos o tres pruebas, una horquilla de precio o el motivo por el que no la hay, una foto real tuya o de tu equipo, los datos de contacto con el NIF, y una decisión sobre qué pasa con el formulario.

Lo que no hace falta que entregues: un diseño, un mapa del sitio o una lista de funcionalidades. Con una sola página la estructura ya está decidida, y esa es justamente la razón de que vaya más rápido.

No programes la publicación en la misma semana que una campaña o una feria. Si algo falla en el formulario, te enteras cuando deberían haber entrado consultas.

Cuatro fallos se repiten en los microsites, y los cuatro se evitan antes de construir nada: una página que se alarga hasta volverse ilegible, un menú de saltos que se rompe en el móvil, el formulario escondido al final, y unas imágenes que dejan la carga lenta justo donde llega la mayoría del tráfico.

El primero es una página que se alarga demasiado. Por encima de mil palabras el desplazamiento pierde la gracia, y a esas alturas suele haber ya un segundo tema que merece su propia página.

El segundo es un menú de saltos que no funciona en el móvil. Los enlaces con ancla combinados con una cabecera fija dejan a menudo al visitante un poco descolocado, con el título de sección escondido detrás de la barra. Esto se prueba, no se supone.

El tercero es el formulario de contacto solo al final y en ningún otro sitio. En una página larga ese es el lugar al que llega menos gente.

El cuarto es el peso de las imágenes. Un microsite carga todo de golpe, así que diez fotos sin comprimir lo vuelven lento en el móvil, que es justo de donde viene la mayor parte del tráfico. Los umbrales de Core Web Vitals son la referencia para exigirlo por contrato, y la accesibilidad según el nivel AA de las WCAG 2.1 entra en el mismo bloque técnico.

Un microsite se te queda pequeño en un momento reconocible: quieres añadir algo y ya no hay un sitio lógico donde ponerlo. Esa es la señal, y en negocios que crecen suele llegar en menos de dos años, casi siempre a la vez que el segundo servicio o la segunda sede.

Otras tres señales apuntan en la misma dirección. Notas que los clientes no conocen tu segundo servicio. Quieres que te encuentren por ciudad o por tipo de cliente. O empiezas a publicar, y un blog no cabe en una sola página.

La transición no es dinero perdido si el texto es bueno: se muda a páginas. Lo que hay que rehacer es el planteamiento y el diseño de las nuevas plantillas, más las redirecciones desde los antiguos enlaces con ancla. Nuestra guía de diseño web corporativo describe cómo es una web así.

Quien ya ve venir ese crecimiento puede adelantarse eligiendo desde el principio la forma intermedia: una página principal fuerte con dos o tres páginas reales al lado.