Microsite: qué es y cuándo basta con una sola página

Un microsite es una presencia digital enfocada de 1 a 5 páginas diseñada para establecer credibilidad B2B, presentar servicios principales y captar leads cualificados en un sprint de 2 a 4 semanas por €1.500 a €3.500, antes de escalar hacia una web corporativa multipágina de €4.500 a €9.000.

La mayoría de guías sobre esto venden un creador de webs. Esta explica cuándo un microsite es la forma correcta, qué secciones lleva, cuánto cuesta, cómo encaja en un cronograma de desarrollo de sitios web y dónde está su límite real de posicionamiento.

Los precios y ejemplos corresponden al mercado español y europeo en octubre de 2026. El razonamiento arquitectónico sirve igual en cualquier mercado B2B.

Un microsite reúne en un mismo lugar todo lo que hace falta para entender una sola propuesta: qué es, para quién, qué incluye, qué opinan otros y cómo dar el siguiente paso. El menú superior se desplaza a secciones en vez de cargar páginas pesadas, así que quien visita nunca espera a que se abra nada, y la lectura va de arriba abajo sin bifurcaciones.

Lo que no es: una versión barata de una web de verdad. El contenido que necesitas no cambia por ponerlo en una sola página, y el trabajo de redacción es el mismo. Lo que desaparece es la estructura de navegación profunda, que es justo la parte que hace posible el posicionamiento orgánico multiclúster.

Tampoco es una landing page pura, aunque se parezcan en la forma. Una landing sirve a una campaña de anuncios y a una acción única, mientras que un microsite cuenta una historia completa y permanece activo mientras dure el producto, la línea de negocio o el evento que lo justifica. Nuestra comparativa entre web corporativa y landing page detalla cómo separar el tráfico de pago del tráfico orgánico. Y no es una web corporativa completa: esa cubre varios servicios, varias sedes y varios públicos mediante una jerarquía de 10 a 30+ páginas.

Un autónomo o una consultora B2B con una sola oferta principal usa exactamente esta arquitectura compacta para lanzar su presencia inicial con rapidez.

Un microsite funciona cuando hay un solo tema que defender: un lanzamiento, una campaña de temporada, un evento con fecha, un producto que merece su propia historia, o un negocio que vende una sola cosa a un solo tipo de cliente. En todos esos casos una web de seis páginas repartiría el mismo texto entre pantallas sin añadir nada.

Deja de bastar en cuanto aparece un segundo tema real. Dos servicios que atraen a clientes distintos, dos sedes, o un producto que se explica de otra forma en otro mercado: entonces esos temas compiten entre sí en la misma página, y quien llegó por el segundo pasa de largo por el primero.

Hay un caso en el que el microsite gana incluso teniendo ya una web corporativa completa: cuando la campaña necesita un mensaje que no encaja en la casa de la marca. Un informe anual, una feria, un producto dirigido a un público que no es el habitual. Ahí el microsite se publica en un subdominio, se enlaza desde la web principal y se archiva cuando la campaña termina.

El límite práctico está alrededor de mil palabras de contenido con sustancia. Por encima de eso desplazarse se vuelve trabajo, el menú de saltos se siente poco fiable en el móvil, y pierdes a la persona por el camino. Quien tiene más que decir necesita páginas.

Además, al crear un microsite en España, es obligatorio cumplir con el aviso legal según la LSSI-CE y la normativa de cookies. Consulte nuestros precios para obtener información detallada.

El orden de las secciones influye más en la conversión que el diseño, porque un microsite se lee de forma lineal y quien llega no puede elegir por dónde empezar. Seis secciones cubren casi cualquier caso, y colocarlas en el orden equivocado cuesta más consultas que cualquier detalle estético.

• El encabezado. Qué ofreces, para quién y en qué ciudad. No tu eslogan.
• La oferta. Qué recibe el cliente, en palabras normales y no en jerga.
• La prueba. Trabajos, cifras o nombres. En servicios pesa más la cercanía que el volumen.
• Precio u horquilla. La sección que más se omite y la primera que se busca.
• Quién está detrás. Una foto real y un nombre; en un autónomo suele ser la sección decisiva.
• Contacto. Teléfono, formulario con plazo de respuesta, dirección y NIF.

No dejes la vía de contacto solo al final. En una página larga conviene un botón que acompañe el desplazamiento o que reaparezca cada dos secciones, porque casi nadie decide justo en el último tramo.

Un microsite cuesta menos que una web completa, pero no tan poco como se suele pensar, porque el trabajo de redacción y de diseño es prácticamente el mismo. Según nuestros precios publicados, un proyecto compacto de una a cinco páginas se sitúa entre €1.500 a €3.500, e incluye arquitectura, diseño en Figma, desarrollo en Next.js, formulario conectado al CRM y puesta en marcha. Súmale el dominio o el subdominio si la campaña requiere uno propio.

Lo que mueve el precio no es el número de secciones sino tres cosas: quién redacta los textos, si hay fotografías propias o hace falta una sesión, y si hay que integrar agendamiento, pasarela de pago o automatización de marketing. Nuestra guía de desarrollo de páginas web detalla qué exigir en cada partida del presupuesto.

Un creador con plantilla cuesta entre €10 a €30 al mes y está publicado en días. Es una opción real si escribes tú y puedes convivir con las limitaciones de la plantilla. Se encarece justo cuando quieres rendimiento técnico o integraciones que la plantilla no ha previsto.

Cuenta también con el año siguiente: alojamiento, actualizaciones y cambios de texto, que a esta escala suponen entre un 15 % y un 20 % anual sobre el coste del proyecto. Importes sin el 21 % de IVA.

La elección entre un microsite compacto (€1.500 a €3.500) y una web corporativa multipágina (€4.500 a €9.000) se reduce a una pregunta: ¿por cuántas intenciones de búsqueda distintas quieres que te encuentren? Con una sola intención principal, basta un microsite de una a cinco páginas lanzado en 2 a 4 semanas. Con tres o más servicios diferenciados, necesitas páginas dedicadas, porque una sola URL únicamente puede competir bien por un clúster semántico.

Una segunda pregunta ayuda en caso de duda: ¿con qué frecuencia cambia el contenido? Un microsite al que se añade algo cada trimestre se vuelve ilegible en un año, porque añadir significa encajar texto entre secciones existentes en lugar de publicar una URL indexable.

Existe una forma intermedia muy eficaz: una página principal con dos o tres páginas de servicio reales al lado. La principal cuenta la propuesta global y las páginas anexas cubren los servicios que deben posicionarse por separado. Si tu empresa ofrece varias líneas de actividad o busca captar clientes locales en su zona, la opción más sólida es apostar por un diseño web para pymes con estructura escalable.

El posicionamiento es la desventaja real de un microsite, y rara vez se menciona con honestidad en una reunión de venta. Un buscador evalúa páginas, no secciones. Una sola página significa por tanto una sola candidata para todas las búsquedas que querrías ganar, por muchas secciones que tenga por dentro.

En la práctica eso implica que eliges sin darte cuenta tu búsqueda principal y renuncias al resto. Para un autónomo con un servicio en una ciudad está bien. Para una empresa con tres servicios significa que dos quedan sin encontrar. Y un microsite publicado en un subdominio propio arranca además desde cero en autoridad, porque no hereda la de la marca: una campaña de tres meses rara vez llega a posicionar por sí sola.

Según la documentación de Google sobre datos estructurados de negocio local, es imprescindible implementar marcado JSON-LD de tipo LocalBusiness u Organization, definir un único título y descripción claros orientados a la consulta principal y garantizar una carga rápida en móvil. Las URL con ancla hacia secciones no cuentan como páginas independientes para la indexación.

Quien más adelante quiera aparecer por más temas añade páginas reales sobre una arquitectura modular en Next.js sin desechar los componentes ya diseñados.

Un microsite está publicado en una o dos semanas si entregas a tiempo, y ahí es donde suele atascarse casi siempre. Quien construye espera el texto, no al revés, así que el calendario lo marca quien redacta y no quien diseña. Reunir el material antes de la primera reunión ahorra más tiempo que cualquier decisión técnica posterior.

La lista es corta: el encabezado y la descripción de tu oferta en tus palabras, dos o tres pruebas, una horquilla de precio o el motivo por el que no la hay, una foto real tuya o de tu equipo, los datos de contacto con el NIF, y una decisión sobre qué pasa con el formulario.

Lo que no hace falta que entregues: un diseño, un mapa del sitio o una lista de funcionalidades. Con una sola página la estructura ya está decidida, y esa es justamente la razón de que vaya más rápido.

No programes la publicación en la misma semana que una campaña o una feria. Si algo falla en el formulario, te enteras cuando deberían haber entrado consultas.

Cuatro fallos se repiten en los microsites, y los cuatro se evitan antes de construir nada: una página que se alarga hasta volverse ilegible, un menú de saltos que se rompe en el móvil, el formulario escondido al final, y unas imágenes que dejan la carga lenta justo donde llega la mayoría del tráfico.

El primero es una página que se alarga demasiado. Por encima de mil palabras el desplazamiento pierde la gracia, y a esas alturas suele haber ya un segundo tema que merece su propia página.

El segundo es un menú de saltos que no funciona en el móvil. Los enlaces con ancla combinados con una cabecera fija dejan a menudo al visitante un poco descolocado, con el título de sección escondido detrás de la barra. Esto se prueba, no se supone.

El tercero es el formulario de contacto solo al final y en ningún otro sitio. En una página larga ese es el lugar al que llega menos gente.

El cuarto es el rendimiento móvil y la accesibilidad normativa. Un microsite moderno debe alcanzar un Largest Contentful Paint (LCP) móvil inferior a 1,8 segundos sirviendo imágenes en AVIF y WebP sin scripts bloqueantes. Los umbrales oficiales de Core Web Vitals son la referencia para exigirlo por contrato, junto con el cumplimiento del nivel AA de las WCAG 2.1 y WCAG 2.2 AA exigido por el Acta Europea de Accesibilidad (Ley 11/2023).

Un microsite se te queda pequeño en un momento reconocible: quieres añadir algo y ya no hay un sitio lógico donde ponerlo. Esa es la señal, y en negocios que crecen suele llegar en menos de dos años, casi siempre a la vez que el segundo servicio o la segunda sede.

Otras tres señales apuntan en la misma dirección. Notas que los clientes no conocen tu segundo servicio. Quieres que te encuentren por ciudad o por tipo de cliente. O empiezas a publicar, y un blog no cabe en una sola página.

La transición hacia una plataforma de €4.500 a €9.000 no supone tirar el código si el microsite se construyó sobre una arquitectura modular de componentes en Next.js: los bloques visuales y el sistema de diseño se reutilizan para desplegar nuevas páginas de servicio, casos de estudio y automatización CRM. Lo que se amplía es el enrutamiento y las redirecciones 301 desde los antiguos enlaces. Nuestra guía de diseño web corporativo describe cómo estructurar esa evolución.

Quien ya ve venir ese crecimiento puede adelantarse eligiendo desde el principio la forma intermedia: una página principal fuerte con dos o tres páginas reales al lado.

Descubre cómo los negocios de servicios superan las webs estáticas en nuestras guías de diseño web para despachos de abogados y diseño web para restaurantes.