Qué cuesta el diseño web para pymes y qué incluye de verdad

El diseño web para pymes es el trabajo de convertir cinco páginas en un teléfono que suena. No es un ejercicio de marca ni una pieza de portafolio: cinco o seis páginas que dicen qué haces, demuestran que sabes hacerlo y ponen el contacto a un toque desde un móvil.

Esta guía responde primero a la pregunta que se teclea antes que ninguna otra, la del precio. Los resultados de búsqueda están llenos de páginas de agencia que dan la cifra después de una llamada; aquí hay horquillas y, sobre todo, las tres cosas que las mueven.

Después vienen las páginas que una pyme necesita de verdad, la visibilidad en tu zona sin presupuesto de publicidad, las obligaciones legales que se aplican también a cinco páginas y las seis preguntas que hacen comparables dos presupuestos.

Antes de hablar de presupuesto conviene saber dónde está el listón. La encuesta de Eurostat sobre uso de TIC en las empresas registró en 2025 que el 81,2 % de las pequeñas empresas españolas tenía página web propia, frente al 76,7 % de media en la UE y al 95,7 % de las empresas de más de 250 empleados.

Conviene decir la limitación con claridad, porque cambia la lectura: la encuesta empieza en diez empleados. Los autónomos y las empresas de dos personas no están contados. Aquí "pequeña" significa de 10 a 49 empleados, y para un autónomo la cifra real es casi con seguridad más baja.

Casi una de cada cinco pequeñas empresas españolas sigue sin web propia. Ese es el argumento práctico antes que el comercial: en una comparación de cinco presupuestos, la empresa sin web es la que el cliente no puede verificar.

La media europea esconde diferencias grandes. En los Países Bajos y Alemania cerca de nueve de cada diez pequeñas empresas tienen web; en Francia apenas siete de cada diez. España queda por encima de la media de la UE, así que una web de cinco páginas bien hecha compite aquí por calidad, no por existir.

La distancia entre una pyme y una gran empresa es menor de lo que sugieren las presentaciones comerciales: unos diecinueve puntos porcentuales separan el tramo de 10 a 49 empleados del de más de 250. Lo que las separa no es tecnología. Es que en la empresa grande alguien tiene la web dentro de su puesto de trabajo.

La web de una pyme tiene un trabajo con tres partes: que la encuentre quien busca lo que vendes, convencer en menos de un minuto de que eres solvente y real, y poner el contacto tan fácil que funcione desde un móvil. Todo lo demás es opcional, y casi todo lo que se vende como extra está en la parte opcional.

Ese encuadre decide el presupuesto. No estás comprando una transformación digital, estás comprando el equivalente en línea de un buen escaparate y una tarjeta que un desconocido puede verificar. Cinco páginas que hagan eso bien ganan a veinte que lo hagan mal.

También decide qué se deja fuera. Animaciones, ilustración a medida, un blog que nadie tendrá tiempo de escribir: todo puede esperar a que la versión sencilla traiga consultas. Lo que no puede esperar es la velocidad en móvil, porque ahí es donde ocurre la búsqueda local.

Cinco páginas cubren casi cualquier oficio, despacho o pequeña empresa. Cada una responde a una pregunta que el cliente se hace antes de llamar, y añadir más solo compensa cuando puedes nombrar al visitante que las necesita.

Inicio. Qué haces, para quién, en qué zona, y el teléfono visible sin desplazarse. Si un desconocido no puede repetir tu oferta a los cinco segundos, lo demás da igual.

Servicios. Una página por servicio cuando se dirigen a clientes distintos. Dos servicios en la misma página compiten por el mismo resultado de búsqueda y no sale ninguno.

Sobre nosotros. Quién está detrás, desde cuándo, con qué titulación, colegiación o seguro. En oficios y servicios profesionales esta página se lee más de lo que se piensa.

Trabajos o reseñas. Fotos de trabajos reales, antes y después, reseñas con nombre cuando el cliente lo autoriza. La prueba pesa más que el adjetivo.

Contacto. Formulario, teléfono pulsable en móvil, dirección, horarios y mapa si recibes visitas.

Páginas legales. Aviso legal, política de privacidad y consentimiento de cookies no son opcionales. Nuestra guía de diseño web corporativo las detalla.

Cuántas páginas necesita de verdad el diseño web para pymes

Cinco es la respuesta práctica, seis con una página legal aparte. Más allá de eso, una página solo compensa si puedes nombrar al visitante que la necesita y la pregunta que responde. Cada página añadida es una página que alguien tiene que mantener al día, y una página desactualizada cuesta más confianza que una que falta.

Tener web y tener una web útil son cosas distintas, y la encuesta las separa. Entre las pequeñas empresas españolas con web, el 84,0 % describe sus productos o servicios con información de precios, pero solo el 21,1 % acepta pedidos o reservas online y el 13,9 % ofrece algún tipo de chat. La web típica de una pyme española es un catálogo con precios, que es exactamente lo que cinco páginas resuelven.

Es la pregunta que se teclea primero y a la que casi todos los resultados responden con un formulario. Tres cosas deciden la cifra, y el número de páginas no es una de ellas: cuántas plantillas de diseño se hacen, quién escribe los textos y si existen ya fotos utilizables de tu trabajo.

Nuestros precios publicados parten de €1.500 para una landing entregada en dos o tres días y €4.500 para un sitio de 10 a 30 páginas entregado en una a tres semanas. Una web de pyme de cinco páginas se sitúa entre ambos, más cerca del extremo bajo si textos y fotos están listos y más cerca del alto si no. Cifras vigentes en agosto de 2026.

Por debajo están los paquetes con plantilla y las suscripciones a creadores de webs, una opción real para un autónomo con un solo servicio. Por encima están los proyectos con reservas o pagos en línea, que ya no son diseño web para pymes.

Dos partidas son anuales y faltan sistemáticamente en los presupuestos: alojamiento con mantenimiento y el dominio. Pide ambas como cifra anual antes de comparar nada.

Hay otra razón por la que las mismas cinco páginas se presupuestan a precios muy distintos: la palabra "web" cubre tanto un catálogo como un sistema de reservas. En España solo el 21,1 % de las webs de pequeñas empresas acepta un pedido o una reserva online. Si la tuya no lo necesita, escríbelo en el briefing y no pagues la diferencia.

La vía decide el presupuesto antes de hablar de diseño, y equivocarse sale más caro que tardar en elegir. La versión honesta es que las tres funcionan en situaciones distintas, y la más barata es realmente la adecuada para algunos negocios.

Una suscripción a un creador de webs encaja con una persona, un servicio y ganas de hacerlo tú. Tú haces el trabajo, tú cargas con el mantenimiento y la cuota mensual no termina nunca. Un profesional independiente encaja con un brief claro y alguien que haga seguimiento; el riesgo es que vacaciones y bajas se conviertan en tu retraso. Una agencia cuesta más porque incluye coordinación, y eso empieza a compensar hacia las cinco páginas con textos y fotos de verdad.

Lo que ninguna de las tres resuelve es la falta de contenido. Lo construya quien lo construya, alguien tiene que describir los servicios y aportar fotos, y ese alguien sueles ser tú.

Para un negocio con zona de influencia, la ficha gratuita pesa tanto como la web. Un perfil de empresa en Google bien mantenido, con horarios correctos, zona de servicio, fotos y reseñas, trae más llamadas los primeros meses que la propia web, y solo cuesta atención.

La web está para respaldar esa ficha. Tres cosas hacen el grueso del trabajo. Escribe tu ciudad y tu zona en texto en la portada y en contacto, no solo dentro de una imagen. Mantén nombre, dirección y teléfono idénticos en todas partes, ficha incluida. Y da a cada servicio su propia página, porque es lo que un buscador puede enfrentar a una consulta concreta.

La velocidad importa aquí más que en ningún otro segmento, porque la búsqueda local ocurre en el móvil con datos. Según la documentación de Google, las Core Web Vitals se evalúan sobre al menos el 75 % de las cargas reales, con los umbrales publicados en web.dev: 2,5 segundos para Largest Contentful Paint, 200 milisegundos para Interaction to Next Paint y 0,1 para Cumulative Layout Shift.

Una página por servicio, con el nombre del servicio

Es el cambio que más mueve una web pequeña de invisible a encontrable. Una página titulada "Reforma de baños en Valencia" puede posicionar para esa búsqueda. Una página "Servicios" con nueve viñetas no puede hacerlo para ninguna, porque no hay una página específica que devolver.

Tres obligaciones se aplican a una web de cinco páginas igual que a la de una multinacional, y ninguna depende de la facturación. Son la parte más barata del proyecto y la más visible cuando falta, porque cualquiera las comprueba desde fuera en un minuto.

El aviso legal con razón social, domicilio, NIF y datos registrales procede de la Ley 34/2002 de servicios de la sociedad de la información. La política de privacidad procede del RGPD, artículos 12 a 14, y basta un formulario de contacto para activarla. El consentimiento previo a las cookies no necesarias procede del artículo 22.2 de esa misma ley.

La accesibilidad es la pregunta más reciente. La Directiva (UE) 2019/882, transpuesta en España por la Ley 11/2023, se aplica desde el 28 de junio de 2025 a los servicios que cubre, sobre todo comercio electrónico de consumo y sectores regulados. Una web de presentación de un negocio local suele quedar fuera; en cuanto vendes o permites reservar en línea, la respuesta cambia.

Los mismos cuatro fallos aparecen en casi todas las auditorías de webs pequeñas, y ninguno es un problema de diseño. Todos se ven desde fuera, o sea también los ven clientes y competencia, y todos cuestan menos evitarlos durante el proyecto que repararlos un año después.

El teléfono no es pulsable. La mayoría de las visitas llegan desde un móvil y la acción esperada es una llamada. Un número dentro de una imagen es un trabajo perdido.

Una sola página para todos los servicios. El sitio no posiciona para nada porque ninguna página trata de algo concreto, y no hay enlace que enviar cuando te preguntan qué haces.

Nada ha cambiado en tres años. Un año congelado en el pie, noticias de hace dos veranos, una foto de equipo con gente que ya no está. El visitante deduce que el negocio está igual.

Nadie responsable tras el lanzamiento. La web se publica, el proveedor se va y nadie la actualiza. Un contrato de mantenimiento pequeño con tiempo de respuesta lo resuelve, y entra en el primer presupuesto, no en el segundo.

Seis preguntas, por escrito y a todos los proveedores, convierten un montón de precios en una comparación. Hazlas incluso cuando ya te cae bien alguien, porque las respuestas describen cómo trabaja y no cómo vende.

1. ¿Cuántas páginas y cuántas plantillas de diseño entran en este precio?
2. ¿Quién escribe los textos y cuántas rondas de revisión se incluyen?
3. ¿Las páginas legales están incluidas y quién configura el aviso de cookies?
4. ¿Cuánto cuestan alojamiento y mantenimiento al año y qué cubren?
5. ¿Podré cambiar textos y fotos yo misma, y me lo enseñarás?
6. ¿De quién son el dominio y los archivos si dejamos de trabajar juntos?

La sexta es la que más se olvida y más se lamenta después. El dominio debe estar registrado a tu nombre, no al del proveedor, y las claves deben estar en tu poder. Si estás más atrás en el proceso, nuestra guía de desarrollo de páginas web cubre la comparación completa de presupuestos.

Pide las respuestas por escrito

Pregunta por correo, no por teléfono. Un proveedor que no pone por escrito el número de plantillas, el número de rondas de revisión y la cifra anual de alojamiento te está diciendo algo útil sobre cómo irá el proyecto.

Pasa esta lista antes de publicar y una vez al año después. Cada línea es un sí o un no, y el repaso completo lleva media hora con un móvil y un portátil.

Contenido

• Una página por servicio que atraiga a un cliente distinto.
• Fotos de tu propio trabajo, no solo imágenes de banco.
• Reseñas o referencias con permiso para citar el nombre.
• Ciudad y zona de servicio escritas en texto, no solo en una imagen.

Contacto

• Teléfono pulsable en el móvil.
• Dirección y horarios coincidentes con el perfil de empresa en Google.
• Formulario probado hasta la bandeja de entrada, con respuesta automática.

Legal

• Aviso legal con razón social, domicilio, NIF y registro.
• Política de privacidad que cubra el formulario y la analítica.
• Aviso de cookies que bloquee las no necesarias hasta el consentimiento.

Técnico y propiedad

• Carga en menos de 2,5 segundos en el móvil con datos.
• HTTPS en todas las páginas.
• Dominio registrado a tu nombre, con las claves en tu poder.
• Una persona responsable de actualizar y un mantenimiento en el presupuesto.

Si esta checklist suena más a proyecto que a compra, esa es la versión honesta del diseño web para pymes. Cuando prefieras ver trabajo en lugar de teoría, nuestro portfolio muestra webs terminadas y nuestros sitios web corporativos explican qué cambia cuando cinco páginas se quedan cortas.