Web Sitesi Yapısını Planlama: İş Web Siteleri İçin Adım Adım Rehber

Web sitesi yapısı planlaması, gerçekten doğru yapmaya oturana kadar anlaşılır görünen konulardan biridir. Görsel tasarıma aylar harcayan, renk paletleri ve hero görselleri üzerinde kafa yoran, ardından site haritasını bir öğleden sonraya sığıştıran işletmeleri gördüm. Sonuç? Üç ya da dört tık derinliğe gömülmüş sayfalar. Kendi sıralamalarını birbirinden çalan yinelenen içerik. İç ekipler için mükemmel anlam ifade eden ama müşterileri tamamen şaşırtan navigasyon.

Gerçek şu: web sitenizin yapısı, Google'ın sayfalarınızı ne kadar kolay tarayıp dizine ekleyebileceğini, ziyaretçilerin ihtiyaç duydukları şeyi ne kadar çabuk bulduğunu ve sitenizin yönetilemez bir karmaşaya dönüşmeden büyüyüp büyüyemeyeceğini belirler. Nielsen Norman Group'un araştırmasına göre kullanıcılar, kalıp kalmama kararını vermeden önce bir web sitesinin navigasyonuna ortalama 5,59 saniye bakıyor. Bu küçücük pencere neredeyse tamamen yapıyla şekilleniyor.

Bu rehber, web sitesi yapısı planlamanın tüm sürecini ele alıyor — ilk hedef belirleme ve içerik envanterinden URL hiyerarşisi ve iç bağlantıya kadar. İster yeni bir kurumsal site inşa ediyor olun ister kontrolden çıkmış birini yeniden yapılandırıyor olun, sonunda açık ve tekrarlanabilir bir sürece sahip olacaksınız.

Web sitesi yapısını çevrimiçi varlığınızın iskeleti olarak düşünün. Güzel tasarımla giydirip parlak bir metinle doldurabilirsiniz, ancak kemikler yanlışsa başka hiçbir şey gereken şekilde performans göstermez.

SEO açısından site mimarisi, arama motorlarının içeriğinizi nasıl keşfedip önceliklendirdiğini doğrudan belirler. Google'ın tarayıcıları bağlantıları takip ederek sayfadan sayfaya geçer. Bir sayfa, kendisine işaret eden iç bağlantısı olmayan dört ya da beş seviye derinliğe gömülüyse, tarayıcılar onu hiç bulamayabilir — ya da bulsa bile minimum otorite atayabilir. Hiyerarşide daha yukarıda yer alan sayfalar daha fazla bağlantı biriktirir ve daha rekabetçi terimler için sıralama alır.

Ancak SEO argümanı hikayenin yalnızca yarısı. Yapı, kullanıcı davranışını analitik verilerinizde hemen görünecek şekillerde etkiler. İyi organize edilmiş bir site, ziyaretçiler kendilerini hızla konumlandırabildiğinden hemen çıkma oranlarını düşürür. Oturum başına sayfa görüntülemelerini artırır çünkü ilgili içeriğe giden yol açıktır. Dönüşüm oranlarını yükseltir çünkü kullanıcılar nereden devam edeceklerini bulmak için zihinsel enerji harcamazlar.

Pratik bir iş boyutu da var. Yapılarını inşaattan önce planlayan şirketler, geliştirme sırasında önemli ölçüde zaman ve para tasarruf eder. Kaotik bir bilgi mimarisini lansmanın ardından yeniden düzenlemek pahalıdır — URL'leri yönlendirmek, navigasyon bileşenlerini yeniden oluşturmak, onlarca ya da yüzlerce sayfada iç bağlantıları güncellemek ve geçiş sırasında geçici SEO düşüşlerini göze almak anlamına gelir. İlk seferinde doğru yapmak mükemmeliyetçilik değildir. Sadece iyi ekonomidir.

Sonuç olarak: yapı, son dakikada bir geliştiriciye devrettiğiniz teknik bir ayrıntı değildir. SEO'ya, UX'e, içerik stratejisine ve uzun vadeli ölçeklenme kapasitenize dokunan stratejik bir karardır. Eğer bir kurumsal web sitesine yatırım yapıyorsanız, yapı konuşması herhangi bir tasarım aracı açılmadan önce gerçekleşmelidir.

Bilgi mimarisi (BM), insanların ihtiyaç duydukları şeyi bulup görevleri verimli şekilde tamamlayabilmesi için içeriği organize etme, etiketleme ve yapılandırma disiplinidir. Yalnızca navigasyon menülerinden daha geniş kapsamlıdır — BM, hizmetleri nasıl kategorilendirdiğinizden bireysel sayfaları nasıl isimlendirdiğinize ve eyleme çağrıları nereye yerleştirdiğinize kadar her şeyi kapsar.

İyi BM, her ziyaretçi için üç soruyu yanıtlar:

• Neredeyim? — Kullanıcı sitedeki mevcut konumunu anlıyor.
• Burada ne bulabilirim? — Mevcut sayfadaki içerik beklentileriyle örtüşüyor.
• Sıradaki nereye gidebilirim? — İlgili veya daha derin içeriğe giden yol hemen görünür.

Bu üç soru yanıtsız kaldığında kullanıcılar hemen çıkıyor. Bu kadar basit.

Birçok yaygın mimari model vardır. Hiyerarşik model (ağaç yapısı olarak da bilinir), iş web siteleri için en yaygın kullanılandır. Bir ana sayfayla başlarsınız, birincil kategorilere dallanırsınız, ardından alt kategorilere ve tek tek sayfalara iniyorsunuz. Çoğu insanın bilgiyi nasıl düşündüğünü yansıttığı için işe yarıyor — genelden özele.

Düz model, sayfaların büyük çoğunluğunu ana sayfanın bir ya da iki tık uzağında tutar. 20'den az sayfası olan küçük siteler için işe yarasa da ölçeklenmez. Merkez-uç modeli, içeriği merkezi konu merkezleri etrafında organize eder ve destekleyici sayfalar dışarıya yayılır — içerik ağırlıklı siteler için giderek daha popüler hale gelmektedir çünkü konu kümesi SEO stratejileriyle doğal biçimde uyumludur.

Çoğu iş web sitesi için melez bir yaklaşım en iyi sonucu verir: ana sayfalarınız için hiyerarşik bir çekirdek yapı (hizmetler, hakkımızda, iletişim) ve blog içeriği ile kaynaklar için merkez-uç kümeleri. Amaç her zaman aynıdır — her önemli sayfaya üç tık veya daha azında ulaşılabilir olmalıdır.

Site haritasına tek bir kutu çizmeden önce iki temel soruyu yanıtlamanız gerekir: işletmenin bu web sitesinin yapmasını istediği şey nedir ve onu kim kullanacak?

Bu açık görünse de isteyeceğimden daha sık atlandığına tanık oldum. Ekipler, önce sitenin birincil işlevinin potansiyel müşteri oluşturma, e-ticaret satışları, müşteri desteği veya marka bilinirliği olduğu konusunda uzlaşmadan doğrudan sayfa listelerine atlıyor. Bu hedeflerin her biri kökten farklı bir yapı üretiyor.

B2B hizmet şirketi için potansiyel müşteri oluşturma sitesinde beş ya da altı özenle hazırlanmış hizmet sayfası, bir portföy bölümü, bir fiyatlandırma sayfası ve her sayfadan erişilebilen bir iletişim formu olabilir. Bir e-ticaret sitesinin ürün kategori sayfalarına, filtreleme sistemlerine ve sürtünmeyi en aza indiren bir ödeme akışına ihtiyacı vardır. Bir müşteri destek portalı, aranabilirliği ve bilgi tabanı navigasyonunu ön plana çıkarır. Yapı hedefi takip eder.

Kitle tarafında soru yalnızca demografik değil — niyetle ilgili. Birinin sitenizi ziyaret etmesinin üç ya da dört temel nedeni nedir? Bu nedenleri belirli kullanıcı yolculuklarıyla eşleştirin:

• Hizmetlerinizi araştıran potansiyel bir müşteri şu yolu izleyebilir: Ana Sayfa → Hizmetlere Genel Bakış → Belirli Hizmet → Portföy Örneği → İletişim.
• Geri dönen bir müşteri doğrudan şuraya gidebilir: Giriş → Kontrol Paneli → Destek.
• Bir iş adayı şu yolu izleyebilir: Ana Sayfa → Hakkımızda → Kariyer → Başvuru.

Her yolculuğun yapınız boyunca net, sürtünmesiz bir yolu olması gerekir. Üç kitleyi de aynı dar huniden geçirmeye çalışırsanız, en az ikisini kaybedersiniz. Bu yolculukları herhangi bir şey inşa etmeden önce belgeleyin — site haritanızın omurgası haline gelecekler.

Burada iyi çalışan bir teknik kart sıralamasıdır. Her potansiyel sayfa veya içerik parçasını bir karta yazın, ardından hedef kitlenizden beş ila on kişiden bunları mantıklı kategorilere gruplandırmasını isteyin. Ortaya çıkan kalıplar genellikle iç ekiplerin varsaydığından çok farklıdır ve şirketinizde çalışan kişiler için anlam taşıyan bir yapı kurmanızı önler.

Yeni bir projeye başlıyorsanız, site haritanızı oluşturmadan önce net bir web sitesi tasarım brifing'i hazırlamak bu sürecin her adımını hızlandıracaktır — brifing, yapı kararlarını çok daha kolay hale getiren iç hizalanmayı zorlar.

Mevcut bir siteyi yeniden tasarlıyorsanız, yeniden organize etmeden önce ne ile çalıştığınızın tam resmini edinmeniz gerekir. İçerik envanteri tam olarak adını andırır — mevcut sitenizdeki her sayfayı URL'si, başlığı, içerik türü, trafik verisi ve tutmaya, birleştirmeye ya da silmeye değer olup olmadığıyla birlikte listeleyen bir elektronik tablo.

Bu adım sıkıcıdır, ancak iki pahalı problemi önler. Birincisi, trafik veya dönüşüm sağlamaya devam eden sayfaları yanlışlıkla yetim bırakmanızı engeller. İkincisi, gereksizlikleri ortaya çıkarır — aynı konuda üç ayrı sayfa keşfedebilirsiniz, her biri arama sonuçlarında diğerini canibalize ediyor.

Her sayfa için şunu sorun:

• Trafik alıyor mu? Google Analytics veya Search Console'u kontrol edin. Altı ayda tek bir ziyaret almayan bir sayfa varsa, varlığını sorgulamak gerekir.
• Bir kullanıcı yolculuğuna hizmet ediyor mu? Bir sayfa Adım 1'de tanımladığınız yolculuklardan hiçbiriyle eşleşmiyorsa, yapısal bir ölü ağırlıktır.
• İçerik hâlâ doğru mu? Eski bilgiler güvenilirliğe ve güvene zarar verir.
• Birleştirilebilir mi? Birbiriyle yakından ilgili konularda iki ince sayfa neredeyse her zaman tek bir kapsamlı sayfa olarak daha iyi performans gösterir.

Sıfırdan yeni bir site kuruyorsanız, denetim yapacak miras içeriğiniz yoktur — ama yine de bir içerik planına ihtiyacınız var. Oluşturmayı planladığınız her sayfayı listeleyin, her birini bir kullanıcı yolculuğuna ve hiyerarşideki bir konuma atayın ve onu dolduracak içeriğe gerçekten sahip olduğunuzu (veya üretebileceğinizi) onaylayın. Boş yer tutucu sayfalar, hiç sayfa olmamasından daha kötüdür.

Profesyonel ipucu: Screaming Frog veya Sitebulb gibi bir araç kullanarak mevcut site haritanızı dışa aktarın, ardından sayfaları durumuna göre renklendirin — tut (yeşil), birleştir (sarı), sil (kırmızı). Karar alma sürecini görsel hale getirir ve çok daha az bunaltıcıdır.

Hedefleriniz tanımlandıktan, kullanıcı yolculukları haritalandıktan ve içerik envantere geçirildikten sonra görsel bir site haritası oluşturmaya hazırsınız. Soyut düşüncenin somutlaştığı yer burasıdır.

Görsel site haritası, sitenizdeki her sayfayı ve bunların navigasyon ve bağlantılar aracılığıyla nasıl bağlandığını gösteren bir diyagramdır. XML site haritasından (arama motorları için makine tarafından okunabilir bir dosya) farklı olarak, görsel site haritası insanlar için bir planlama aracıdır. Tüm siteye kuşbakışı bir görünüm sunar, böylece sorunları üretim koduna işlenmeden önce tespit edebilirsiniz.

En üstte ana sayfanızla başlayın. Altına birincil navigasyon kategorilerinizi ekleyin — bunlar ana menünüzde görünecek sayfalardır. Tipik bir kurumsal web sitesi için bu şöyle görünebilir:

• Ana Sayfa
• Hizmetler (her hizmet için alt sayfalarla)
• Portföy / Vaka Çalışmaları
• Hakkımızda
• Blog / Kaynaklar
• İletişim
• Fiyatlandırma

Her birincil kategorinin altına ikinci seviye sayfaları ekleyin. Hizmetler altında, örneğin, Açılış Sayfaları, Kurumsal Web Siteleri, Web Portalları ve UX/UI Tasarımı olabilir. Hakkımızda altında Ekip, Sürecimiz ve Referanslar olabilir.

Uyulacak birkaç ilke:

Sığ tutun. Maksimum üç seviye derinliği hedefleyin. Dördüncü bir seviye oluşturuyorsanız, o içeriğin başka bir yere ait olup olmadığını ya da iki seviyenin birleştirilip birleştirilemeyeceğini yeniden düşünün.

Dalları dengeleyin. Hizmetler bölümünüzde on iki alt sayfa varken Hakkımızda bölümünüzde yalnızca bir tane varsa, ağaç dengesizdir. Her dalın aynı sayıda sayfaya ihtiyacı olduğu anlamına gelmez, ancak aşırı dengesizlik genellikle kategorilerinizin yeniden düşünülmesi gerektiğine işaret eder.

Büyüme için planlayın. Yapınız yeniden organizasyon gerektirmeden yeni içerik barındırabilmelidir. Önümüzdeki yılda yeni hizmetler veya ürün hatları ekleyeceğinizi biliyorsanız, bazıları başlangıçta seyrek olsa bile kategorileri şimdi oluşturun.

Slickplan, Miro veya basit bir FigJam panosu bu iş için iyi araçlardır. Format önemli değil — önemli olan, tüm ekibin geliştirme başlamadan önce site haritasının tamamını görebilmesi ve mimariye katılabilmesidir.

URL yapınız site haritası hiyerarşinizi yansıtmalıdır. Bu sadece güzel olmak için değil — doğrudan SEO etkileri var. Temiz, açıklayıcı URL'ler, arama motorlarının sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olur ve kullanıcıların sitenizdeki konumlarını bilmelerini sağlar.

Bir hizmetler sayfası için iyi bir URL hiyerarşisi şöyle görünebilir:

• siteniz.com/hizmetler/ — hizmetlere genel bakış
• siteniz.com/hizmetler/belirli-hizmet/ — spesifik hizmet
• siteniz.com/hizmetler/vaka-calismasi-adi/ — ilgili vaka çalışması

Kaçınılması gerekenler:

Kimlik numaraları veya şifreli dizeler kullanmayın. /sayfa?id=4827 gibi URL'ler ne kullanıcılara ne de arama motorlarına yararlı bir şey söyler.

Slug'larda hiyerarşiyi tekrar etmeyin. URL'niz zaten /hizmetler/ içeriyorsa sayfayı acilis-sayfasi-hizmet-detaylari olarak adlandırmayın. Hiyerarşi bağlamı sağlar — slug kısa ve spesifik olmalıdır.

Slug'ları tutarlı tutun. Bir kural seçin — kelimeler arasında tire, tümü küçük harf, sondaki eğik çizgi yok (veya her zaman sondaki eğik çizgi) — ve bunu tüm site genelinde uygulayın. Tutarsızlık yinelenen içerik sorunları yaratır ve tarayıcıları karıştırır.

Anahtar kelimeleri doğal kullanın. URL slug'ı küçük bir sıralama sinyalidir, ancak yüzlerce sayfada birikmektedir. Doğal okursa her sayfa için birincil anahtar kelimeyi slug olarak kullanın.

Her zaman önereceğim bir şey: URL yapınızı site haritanızın yanına bir elektronik tabloya eşleyin. Her sayfa için tam URL yolunu, H1'i ve birincil anahtar kelimeyi listeleyin. Bu belge, geliştirme sırasında tek doğruluk kaynağı haline gelir ve yönlendirme zincirleri yaratan son dakika URL değişikliklerini önler.

Navigasyon, yapınızın kullanılabilir hale gelmesini sağlar. İskeleti inşa ettiniz — navigasyon, ziyaretçilerin kaybolmadan içinden geçmesine yardımcı olan yön tabelaları setidir.

En kritik navigasyon öğesi birincil (üst düzey) menünüzdür. Bu, beş ila yedi en önemli bölümünüzü içermelidir. Yedi öğenin ötesine geçmek bilişsel aşırı yüklenmeye neden olmaya başlar — çalışma belleğinin sınırları üzerine yapılan araştırmalar, insanların aynı anda yediden fazla seçeneği işlemekte zorlandığını tutarlı biçimde göstermektedir.

Daha derin içeriğe sahip siteler için mega menüler iyi çalışabilir. Mega menü, üzerine gelindiğinde yapılandırılmış bir düzende ikinci ve bazen üçüncü seviye sayfaları göstermek için genişler. E-ticaret ve kurumsal sitelerde yaygındır çünkü kullanıcıların ara seviyeleri tıklamadan doğrudan derin bir sayfaya atlaymasına olanak tanır. Ancak dikkatli tasarlanması gerekir — aynı anda 40 bağlantı gösteren bir mega menü amacını boşa çıkarır.

Ekmek kırıntısı navigasyonu, iki seviyeden derin herhangi bir site için neredeyse evrensel bir en iyi uygulamadır. Ekmek kırıntıları, kullanıcılara hiyerarşideki tam konumlarını gösterir (Ana Sayfa > Hizmetler > UX/UI Tasarımı) ve tek tıklamayla herhangi bir seviyeye atlamalarına izin verir. Ayrıca arama sonuçlarında görünen ve tıklama oranlarını iyileştirebilecek yapılandırılmış veriler oluştururlar.

Alt bilgi navigasyonunu gözden kaçırmayın. Alt bilgi, ana menünün ihtiyaçlarını karşılamadığı durumlarda kullanıcıların gittiği yerdir. İkincil sayfalar için doğru yerdir — gizlilik politikası, koşullar, kariyer, site haritası — ayrıca hızlı erişim için birincil navigasyonun kısaltılmış bir sürümü.

Kenar çubuğu navigasyonu eskisi kadar yaygın değil, ancak dokümantasyon siteleri, bilgi tabanları ve derin kategori yapılı bloglar için hâlâ iyi çalışıyor. Web portalınızın oturum açmış bir deneyimi birçok bölümle varsa, kalıcı bir kenar çubuğu genellikle en net navigasyon kalıbıdır.

Her yerde bir kural geçerlidir: navigasyon öğelerinizi kullanıcıların gerçekten aradığı sade bir dille etiketleyin. 'Çözümler' dahili olarak sofistike görünebilir, ancak 'Hizmetler' kullanıcıların beklediği ve Google'ın anladığı şeydir. Ziyaretçilerin menünüzü çözmesini zorlamayın.

İç bağlantılar, web sitesi yapınızın bağ dokusudur. Aynı anda üç şey yaparlar: kullanıcıların ilgili içeriği keşfetmesine yardımcı olurlar, sayfalarınız arasında bağlantı payını (sıralama gücü) dağıtırlar ve arama motorlarına hangi sayfaların en önemli olduğunu söylerler.

Gördüğüm en yaygın hata, iç bağlantıya sonradan akla gelen bir şey gibi davranmak — içerik yazıldıktan sonra yazarların rastgele serptiği bir şey. Bu yaklaşım özü kaçırıyor. İç bağlantı, sonradan eklenmek yerine yapınızın yanı sıra planlanmalıdır.

İşe yarayan bir çerçeve:

Navigasyonel bağlantılar menülerinizden, başlığınızdan ve alt bilgiden gelir. En güçlü iç bağlantılardır çünkü her sayfada görünürler. Bunları en yüksek öncelikli sayfalarınıza işaret etmek için kullanın — genellikle temel hizmet sayfaları ve önemli dönüşüm sayfaları.

Bağlamsal bağlantılar sayfalarınızın gövde içeriğinde yer alır. Bunlar, blog yazılarındaki, hizmet açıklamalarındaki ve ilgili sayfalara işaret eden vaka çalışmalarındaki bağlantılardır. Konu alaka düzeyi taşıdıkları için güçlüdürler — web sitesi yapısı hakkındaki bir blog yazısından UX/UI tasarım hizmetlerinize bir bağlantı, Google'a bu konuların ilişkili olduğunu söyler.

Merkez bağlantıları, bir sütun sayfasını destekleyici küme içeriğine ve tam tersine bağlar. Bireysel hizmet sayfalarına bağlanan ana hizmet sayfanız varsa ve bu sayfalar ana sayfaya geri bağlanıyorsa, otoriteyi yoğunlaştıran bir merkez yapısı oluşturdunuz demektir.

Pratik bir ipucu: bir bağlantı matrisi oluşturun. Bir elektronik tabloda, önemli sayfalarınızı hem satırlarda hem de sütunlarda listeleyin ve ardından hangi sayfaların hangileriyle bağlantılı olması gerektiğini işaretleyin. Bu, yetim sayfaları (kendilerine işaret eden iç bağlantısı olmayan sayfaları) önler ve en önemli sayfalarınızın en fazla iç bağlantı desteğini aldığını garanti eder.

Blog içeriği için özellikle bir kural belirleyin: her yeni makale ilgili hizmet sayfalarına veya ilgili makalelere en az iki ila üç iç bağlantı içermelidir. Yeni içerik yayımladığınızda, ilgili konuları kapsayan mevcut makalelerden geri dönüp bağlantılar ekleyin. Bu geriye dönük bağlantı kurma, en basit ve en çok göz ardı edilen SEO taktiklerinden biridir.

Yıllar içinde yüzlerce web sitesini inceledikten sonra aynı yapısal sorunlar tekrar tekrar karşıma çıkıyor. En fazla zararı verenlerin yedisi şunlar:

1. Önemli sayfaları çok derine gömmek. En değerli hizmet sayfanız ana sayfadan dört tık uzaktaysa, hem kullanıcılara hem de Google'ın tarayıcılarına pratik olarak görünmezdir. Gelir getiren sayfaları iki tık içinde tutmak için hiyerarşinizi düzleştirin.

2. Kullanıcı ihtiyaçlarına değil dahili departmanlara göre organize etmek. Organizasyon şemanız site haritanız değildir. Ziyaretçiler 'Destek' ve 'Faturalandırma'nın ayrı departmanlar olup olmadığını umursamaz. Bir problemi çözmeyi önemserler. Yapıyı dahili silolar etrafında değil, kullanıcı görevleri ve soruları etrafında oluşturun.

3. Yetim sayfalar oluşturmak. Yetim sayfanın kendisine işaret eden iç bağlantısı yok. Arama motorları onu XML site haritası aracılığıyla yine de bulabilir, ancak sıfır bağlantı payı alır ve genellikle kötü sıralanır. Screaming Frog gibi araçlarla düzenli olarak yetim sayfaları denetleyin.

4. Yinelenen yapı yoluyla anahtar kelime kannibalizasyonu. Aynı anahtar kelimeyi hedefleyen iki sayfa — bir hizmet sayfası ve bir blog yazısı her ikisi de 'web sitesi tasarımı'nı hedefliyorsa — arama sonuçlarında birbirleriyle rekabet edecektir. Her sayfanın niyetini pekiştirin ya da açıkça farklılaştırın.

5. Çok fazla seçenek sunan mega menüler. Aynı anda 50 bağlantı gösteren navigasyon analiz felci yaratır. Kullanıcılar birkaç saniye içinde ihtiyaç duydukları şeyi bulamazlarsa ayrılırlar. Birincil navigasyonu yedi öğeyle sınırlayın ve alt kategorileri dikkatli kullanın.

6. Mobil navigasyonu görmezden gelmek. Masaüstünde çalışan bir yapı otomatik olarak mobilde çalışmaz. Hamburger menüler sığ ve taranabilir olmalıdır. Navigasyonunuzu lansmandan önce gerçek mobil cihazlarda test edin — yalnızca tarayıcı yeniden boyutlandırıcılarda değil.

7. İçerik büyümesi için plan yapmamak. Yeni bir blog kategorisi veya hizmet sayfası eklemek navigasyonunuzu yeniden yapılandırmayı gerektiriyorsa, mimariniz başlangıçtan beri çok katıydı. Birinci günden esnekliği inşa edin. Kategoriler, hiyerarşiyi bozmadan yeni içeriği barındırabilecek kadar geniş olmalıdır.

Her sitenin sıfırdan yeniden inşa edilmesi gerekmez. Ancak mevcut yapınızın bir yükümlülüğe dönüştüğünün açık sinyalleri vardır:

• Tutarlı içerik üretimine rağmen organik trafikte düşüş. Google sitenizi tarıyor ancak sayfalarınızı sıralamıyorsa, genellikle yapısal bir sorun suçludur.
• Önemli sayfalarda yüksek hemen çıkma oranları. Kullanıcılar bir hizmet sayfasına gelip hemen ayrılıyorsa, bu çoğunlukla navigasyonun beklentilerini karşılamadığı veya sayfanın tıkladıkları bağlantının vaadini yerine getirmediği anlamına gelir.
• Dahili arama kullanımının orantısız ölçüde yüksek olması. Ziyaretçilerin büyük bir yüzdesi arama çubuğunuza başvuruyorsa, navigasyonunuz görevini yapmıyor demektir.
• İçerik tutarsız kategorilere dağılmış durumda. Bu, genellikle yapısal planlama yapılmadan yıllar içinde organik büyümeden sonra gerçekleşir. Blog yazıları birden fazla kategoride yer alır. Hizmetler birkaç bölüme bölünür. Taksonomi tutarsız hale gelir.
• İş modeliniz değişti. Belki yeni hizmet hatları eklediniz, yeni pazarlara girdiniz veya B2C'den B2B'ye geçtiniz. Sitenizin yapısı iki yıl önce kim olduğunuzu yansıtıyorsa, aktif olarak kim olduğunuza karşı çalışıyor demektir.

Yeniden yapılandırdığınızda, yönlendirmeleri titizlikle planlayın. Değişen her eski URL, yeni konumuna 301 yönlendirmesi gerektirir. Birkaçını kaçırırsanız, bu sayfaların biriktirdiği arama otoritesini kaybedersiniz. Yönlendirme eşleme belgesi — etkilenen her sayfa için eski URL'den yeni URL'ye — pazarlık konusu değildir.

Yeniden yapılandırma önemliyse, tek büyük bir geçiş yerine aşamalı bir sürümü düşünün. Bir bölümü bir seferde yeniden yapılandırın, sıralama ve trafiğe etkisini izleyin, ardından bir sonraki bölüme geçin. Daha yavaş ama çok daha az riskli.

Web sitesi yapısı planlaması göz alıcı değildir. Paydaşların bir toplantıda onaylayarak baş salladığı öncesi-sonrası ekran görüntüleri üretmez. Ancak herhangi bir web projesinde alacağınız tek en etkili karardır; çünkü diğer her karar — tasarım, içerik, SEO, performans — ya bunun üzerine inşa edilir ya da bunun tarafından kısıtlanır.

Süreç açıktır: sitenin neyi başarması gerektiğini tanımlayın, kullanıcıların içeriğinizi nasıl düşündüğünü anlayın, her şeyi sığ ve dengeli tutan görsel bir site haritası oluşturun, hiyerarşiyi yansıtan temiz URL'ler tasarlayın, sürtünmeyi azaltan navigasyon kalıpları seçin ve tüm sistemi kasıtlı iç bağlantılarla bir araya getirin.

Bu adımlardan herhangi birini atlarsanız kum üzerine inşa ediyorsunuz demektir. Bunları doğru yaparsanız daha iyi sıralayan, daha fazla ziyaretçi dönüştüren ve kendi ağırlığı altında çökmeden büyüyen bir siteniz olur.

Yeni bir site planlıyor ya da mevcut yapınızın ciddi çalışma gerektirdiğini fark ediyorsanız yardımcı olabiliriz. Vezert'te yapı, her projenin başladığı yer — lansmanın öncesinde aklınıza gelen bir şey değil. Projenizi konuşmak için hizmetlerimizi inceleyin veya bizimle iletişime geçin.