Enlazado interno para SEO: cómo crear una estrategia y una estructura silo

El enlazado interno, también llamado linkbuilding interno, es la práctica de enlazar una página de su sitio con otra, para que personas y buscadores sigan un camino claro entre temas relacionados. Google descubre la mayoría de las páginas nuevas a través de enlaces, lee el texto ancla para entenderlas y usa el análisis de enlaces, incluido PageRank, para valorar qué páginas importan. Una estructura silo es una forma de ordenar esos enlaces por temas.

Esta guía cubre los tipos de enlaces internos, lo que Google dice sobre el crawl budget, una estrategia en siete pasos, las reglas del texto ancla, silos frente a topic clusters y cómo auditar los enlaces. Qué páginas deben existir en primer lugar se explica en nuestra guía sobre cómo planificar la estructura web.

Un enlace interno apunta desde una página de un dominio a otra página del mismo dominio. Según la guía de SEO para principiantes de Google, Google encuentra las páginas sobre todo a través de enlaces desde páginas que ya ha rastreado. Por eso, una página sin enlaces internos entrantes es casi invisible, salvo que un sitemap u otro sitio apunten a ella.

Los enlaces internos hacen tres trabajos distintos, y la mayoría de los planes fallan por confundirlos. Permiten que un rastreador descubra una URL; un sitemap XML ayuda, pero no los sustituye. Describen el destino, porque el ancla y la frase que la rodea dicen de qué trata la página con palabras que no escribió la propia página. Y señalan importancia: las páginas que más enlaza, desde sus páginas más fuertes, son las que está proponiendo.

Los enlaces externos apuntan a otros dominios. Solo los internos dependen por completo de usted, y por eso son el arreglo estructural más barato en casi cualquier sitio.

No todos los enlaces internos funcionan igual. Los de navegación y pie de página se repiten en todo el sitio y ayudan sobre todo al descubrimiento. Los contextuales van en el texto, junto a las palabras por las que el destino debe posicionarse, y hacen casi todo el trabajo descriptivo. Las migas de pan, las páginas hub y los bloques de contenido relacionado quedan en medio. La tabla muestra para qué sirve cada tipo y la regla que le aplicamos.

Para las migas de pan, la documentación de Google sobre datos estructurados de ruta de exploración admite el marcado BreadcrumbList en JSON-LD, RDFa o microdatos, exige al menos dos elementos y pide que la ruta refleje un camino típico del usuario hasta la página, en lugar de copiar la URL sin más.

El rastreo parte de URLs que el buscador ya conoce y avanza por los enlaces. Como describe la guía de Google sobre cómo funciona la Búsqueda, un rastreador descarga una página, extrae sus enlaces y pone en cola las direcciones nuevas. Las páginas fáciles de alcanzar se actualizan a menudo; las que están a varios saltos, menos y a veces nunca.

Tres medidas explican la mayoría de los problemas de rastreo:

• La profundidad de clic es el número de clics desde la página de inicio hasta una página. Google no publica ningún límite. Tres clics es el techo de trabajo que aplicamos a las páginas comerciales, y marcamos un sitio cuando más del 20% de sus URLs indexables están más abajo.
• Las páginas huérfanas son URLs sin ningún enlace interno entrante. Las prácticas recomendadas de Google sobre enlaces dicen que cada página que le importe debe recibir un enlace desde al menos otra página de su sitio. Para las páginas que generan ingresos, la única proporción aceptable es el 0%.
• El crawl budget, o presupuesto de rastreo, es cuánto puede y quiere rastrear Google en su sitio. La guía de Google sobre el presupuesto de rastreo se dirige a sitios con más de un millón de páginas únicas que cambian una vez a la semana, a sitios con más de 10.000 páginas que cambian a diario y a sitios en los que Search Console muestra gran parte de las URLs como descubiertas pero sin indexar. Google aclara que son estimaciones aproximadas, no umbrales exactos.

Por debajo de esos tamaños, un aparente problema de crawl budget en un sitio de 400 páginas casi siempre es de enlaces: URLs duplicadas por parámetros, navegación facetada sin control o una sección accesible solo desde el pie de página. La guía sí menciona dos derroches que afectan a cualquier sitio: las páginas soft 404 se siguen rastreando, y las cadenas de redirección largas, según Google, afectan al rastreo.

Un enlace transmite tres cosas a la vez: una ruta de rastreo, una descripción del destino y una parte de la importancia de la página que enlaza. La guía de Google sobre sus sistemas de posicionamiento confirma que PageRank, que analiza cómo se enlazan las páginas entre sí, sigue siendo uno de sus sistemas principales, aunque Google advierte que su funcionamiento ha cambiado mucho desde su lanzamiento.

Google no publica cuánto valor transmite un enlace interno, así que cualquier fórmula de link juice que vea citada es un modelo de terceros. En la práctica, los efectos suelen aparecer en un orden previsible:

• Las páginas nuevas se indexan antes si una página ya rastreada las enlaza, porque el rastreador las ve en su siguiente visita
• Las páginas empiezan a posicionarse por las frases de sus anclas, ya que el texto ancla es una de las pocas descripciones de una página escritas por alguien que no es su autor
• Las páginas profundas dejan de ser callejones sin salida, porque la importancia que antes se acumulaba en la portada llega ahora a categorías y fichas

El efecto que necesite decide dónde va el enlace. Para descubrimiento funciona desde la navegación o una página hub. Para relevancia tiene que estar dentro de un párrafo, junto a las palabras por las que el destino debe posicionarse.

Una estrategia de enlazado interno es una decisión por escrito sobre qué páginas reciben enlaces, cuáles los envían y qué dice cada enlace. Sin ella, los enlaces se acumulan donde un editor recordó un post relacionado, y las páginas de ingresos acaban con menos enlaces que las noticias del año pasado. Trabajamos en este orden.

1. Liste las páginas que generan ventas o contactos: páginas de servicio, categorías de producto y las landing pages SEO de sus campañas. Esas son sus páginas objetivo.
2. Agrupe cada página restante bajo uno de esos objetivos según su tema. Una página que no encaja en ningún grupo es candidata a fusionarse, no a recibir más enlaces.
3. Elija o cree una página hub por grupo. En una empresa de servicios suele ser la propia página de servicio, por ejemplo una página de sitios web corporativos que enlaza a sus guías, casos de estudio y precios.
4. Enlace cada página de apoyo de vuelta a su hub con un ancla descriptiva, dentro del texto y no solo en una barra lateral.
5. Enlace desde el hub a cada página de apoyo, para que todo el grupo pueda rastrearse desde un solo lugar.
6. Añada enlaces entre grupos solo donde el lector necesite el otro tema. Están bien mientras no superen en número a los enlaces dentro del grupo.
7. Incluya el enlazado en la checklist de publicación. Cada página nueva recibe al menos dos enlaces contextuales desde páginas antiguas el día que se publica, más un enlace hacia su hub.

La mayoría de los equipos se salta el paso 7, y por eso el número de páginas huérfanas vuelve a subir unos meses después de cada auditoría.

El texto ancla es el texto visible y clicable de un enlace. Las directrices de Google sobre enlaces piden anclas descriptivas, razonablemente concisas y relevantes tanto para la página en la que están como para la página a la que apuntan. El mismo documento propone una prueba rápida: lea el ancla sola y compruebe si sigue teniendo sentido.

Algunos ejemplos de correcciones reales:

• Débil: "Haga clic aquí para ver nuestros precios." Preferible: "Vea cuánto cuesta un sitio web corporativo."
• Débil: "Leer más." Preferible: "Nuestra checklist de auditoría SEO cubre las comprobaciones técnicas."
• Demasiado larga: un ancla que abarca una frase entera. Preferible: enlazar solo las tres a seis palabras que nombran el destino.
• Sobrecargada: "agencia diseño web SEO barata servicios empresa". Preferible: "nuestros servicios SEO".

Google también desaconseja llenar las anclas de palabras clave y colocar enlaces pegados unos a otros, donde el lector no puede distinguirlos. En los enlaces de imagen, Google usa el texto alternativo como ancla, así que un icono enlazado con el alt vacío no describe nada.

Google no ha dicho que penalice las anclas exactas repetidas en enlaces internos, pero veinte anclas idénticas hacia una página parecen automatizadas. Varíe la redacción como lo haría una persona. La documentación interna de la Content Warehouse API de Google filtrada en mayo de 2024 incluía atributos para el texto ancla y el texto que rodea los enlaces, lo que encaja con este consejo. Google advirtió contra conclusiones basadas en información fuera de contexto, desactualizada o incompleta: tome la filtración como una pista de lo que Google almacena, no como reglas de posicionamiento.

Una estructura silo agrupa cada página bajo un único tema padre y mantiene la mayoría de los enlaces contextuales dentro de ese grupo. Un topic cluster es la versión flexible: una página pilar trata un tema de forma amplia, las páginas de apoyo cubren sus partes y cada una enlaza de vuelta al pilar. Los dos modelos hacen que los límites de un tema resulten más fáciles de leer para un buscador.

Hay dos formas de silo. El físico refleja la agrupación en la URL, con todas las páginas de un servicio en el mismo directorio. El virtual deja las URLs como están y agrupa solo con enlaces, por lo que es más fácil de aplicar a un sitio existente: no cambia direcciones ni necesita redirecciones.

La diferencia entre silo y cluster está en lo estrictas que son las paredes. Un silo limita los enlaces cruzados entre grupos; un cluster los permite donde el lector salga ganando. Google nunca ha descrito los silos como un concepto de posicionamiento, así que ambos modelos son convenciones para ordenar enlaces. Nuestra regla de trabajo: una página hub debe dirigir al menos el 70% de sus enlaces contextuales a páginas de su propio grupo y usar el resto donde aporte algo al lector.

Los silos fallan de una forma concreta. Cuando una empresa vende tres servicios y la pregunta de un cliente toca dos, un silo estricto obliga a duplicar la respuesta o a dejar al lector ante un muro. Si puede elegir, empiece con clusters y endurezca hacia silos solo donde los temas no se solapen.

La estructura de URL que funciona es corta, en minúsculas, con guiones y organizada por temas, no según el software que genera la página. Es lo que suele llamarse una URL amigable. Las prácticas recomendadas de Google para la estructura de URLs piden palabras legibles en lugar de largos números de ID, guiones en lugar del carácter _ y el menor número posible de parámetros. Su guía para principiantes añade que las palabras clave en la ruta de la URL apenas influyen en el posicionamiento.

Donde las URLs sí marcan diferencia es en lo fácil que resulta gestionar y rastrear un sitio:

• Las URLs distinguen mayúsculas y minúsculas, así que elija un formato y manténgalo; las minúsculas evitan duplicados accidentales
• Los IDs de sesión, los órdenes de clasificación y las etiquetas de referencia multiplican URLs sin cambiar el contenido, y Google recomienda cookies en lugar de IDs de sesión en la URL
• Las combinaciones de filtros en páginas de listado pueden generar enormes cantidades de URLs casi duplicadas, una fuente habitual de rastreo desperdiciado en catálogos grandes
• Agrupar páginas similares en directorios ayuda a Google a saber cuánto cambia cada sección, algo que según la guía importa sobre todo en sitios con más de unos miles de URLs
• Los slugs estables ahorran trabajo: cada cambio exige una redirección y actualizar en origen los enlaces internos antiguos

Las rutas de directorio profundas no son un problema por sí mismas. La profundidad de clic es una medida de enlazado, y se corrige con enlaces, no acortando la ruta.

Plana y profunda describen el mismo sitio medido desde la página de inicio. Una estructura plana mantiene la mayoría de las páginas a dos o tres clics. Una profunda anida el contenido en cuatro niveles o más. Ninguna es correcta en abstracto, porque una consultora con 60 páginas y un catálogo de 200.000 productos necesitan respuestas distintas. Elegir entre los tipos de estructura web es una decisión de planificación; la tabla solo muestra qué hace cada forma con el enlazado interno.

No hay un límite fijo. Las antiguas directrices para webmasters de Google llegaron a sugerir no superar unos 100 enlaces por página, pero su documentación actual sobre enlaces dice que no existe un número ideal mágico de enlaces por página, y añade que si una página parece tener demasiados, probablemente los tiene. Cualquier techo rígido que vea citado es una convención.

El número lo sustituye una cuestión de atención. Cada enlace extra divide el foco del lector y, en cualquier modelo tipo PageRank, la parte que transmite cada enlace. Las convenciones que aplicamos en sitios de clientes:

• Un artículo largo lleva entre cinco y quince enlaces contextuales, con más peso hacia las páginas a las que da apoyo
• Una página de categoría enlaza a sus hijas y a su padre, y a poco más
• Un menú de navegación muestra secciones, no cada página que contienen
• El pie de página lleva enlaces legales y de servicio, no un segundo sitemap

Cuente los enlaces que ya genera la plantilla antes de añadir más. Una cabecera que repite 80 enlaces en todo el sitio gasta casi todos los enlaces de cada página en URLs que ya eran fáciles de alcanzar.

La mayor parte del daño por enlazado no se ve en el navegador. Una página parece correcta, no se posiciona por nada y nadie investiga, porque el fallo está en cómo se conecta y no en lo que dice. Estos errores aparecen en casi todas las auditorías, ordenados más o menos por el tráfico que recuperan al corregirse.

Páginas huérfanas y casi huérfanas

Una página huérfana no tiene ningún enlace interno entrante. Una casi huérfana tiene uno, normalmente desde un archivo paginado que la saca de la primera página en un mes. Ambas se descubren tarde, se rastrean poco y se posicionan como si nadie en el sitio las considerara importantes.

Enlaces que solo existen en JavaScript

Las prácticas recomendadas de Google sobre enlaces indican que, por lo general, Google solo puede rastrear enlaces que usan un elemento <a> con atributo href. Los enlaces que inserta JavaScript son válidos si usan ese mismo marcado. Patrones como <span href>, <a routerLink> sin href o manejadores <a onclick> no se recomiendan, y conviene evitar las URLs javascript:. Un menú así parece navegación a una persona y nada a un rastreador.

Nofollow en enlaces internos

La guía de Google sobre enlaces salientes reserva nofollow, sponsored y ugc para enlaces que usted no respalda. Para enlaces dentro de su propio sitio, remite a la regla disallow de robots.txt cuando quiere mantener fuera a los rastreadores, y a noindex cuando quiere sacar una página del índice. Nofollow tampoco redirige valor: Matt Cutts, entonces responsable del equipo de webspam de Google, explicó en 2009 que la parte de PageRank de un enlace nofollow no pasa a los demás enlaces. El único caso en que la guía de URLs de Google sugiere nofollow interno son los enlaces a páginas de calendario generadas sin fin.

Cadenas de redirección tras cambios de URL

Cada cambio de URL deja enlaces antiguos apuntando a una dirección que ahora redirige. Un salto es tolerable. Las cadenas largas desperdician rastreo, como dice la guía de Google sobre el presupuesto de rastreo. Actualice los enlaces en el contenido de origen en vez de confiar para siempre en el mapa de redirecciones.

Sí, igual que en la búsqueda tradicional. La página de Google sobre funciones de IA y su sitio web dice que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para AI Overviews o el Modo IA, y entre las prácticas habituales que siguen aplicándose incluye facilitar que el contenido se encuentre mediante enlaces internos. Además, una página tiene que estar indexada y ser apta para mostrar un fragmento antes de aparecer como enlace de apoyo.

La misma página describe el query fan-out: Google lanza varias búsquedas relacionadas sobre subtemas para construir una respuesta. Las páginas de subtemas rastreables, indexadas y enlazadas con su hub dan a ese proceso más páginas que encontrar. Google no ha confirmado nada más, así que trate con cautela quien prometa citas en la IA gracias a un patrón de enlazado.

Aun así, escribimos cada sección para que responda sola a una pregunta: ayuda a quien llega a mitad de página.

Una auditoría de enlaces internos responde a cuatro preguntas: qué páginas no tienen enlaces entrantes, qué páginas importantes tienen muy pocos, qué enlaces están rotos o redirigen y qué anclas describen algo equivocado. Necesita un rastreo completo y la lista de páginas comercialmente importantes. Lo demás es comparar, y encaja en una auditoría SEO más amplia.

La secuencia que da resultados utilizables:

1. Rastree el sitio y exporte cada URL con su número de enlaces entrantes, profundidad de clic y código de estado
2. Exporte la misma lista de URLs desde el sitemap XML y desde la analítica, y compare las tres para detectar páginas huérfanas
3. Ordene las páginas comerciales por enlaces entrantes y marque como infraenlazada cualquiera que reciba menos del 1% de los enlaces internos del sitio
4. Extraiga el texto ancla por destino y busque páginas en las que todas las anclas sean idénticas o genéricas
5. Filtre los enlaces que devuelven códigos 3xx o 4xx y corríjalos en origen, no en el mapa de redirecciones
6. Redacte las correcciones como tareas por página, porque una tarea de enlazado sin responsable nunca se completa

Repita el rastreo un mes después de aplicar los cambios. El número de enlaces entrantes cambia de inmediato, pero el movimiento en rankings de las páginas objetivo suele necesitar un ciclo de rastreo para verse en los datos de rendimiento tras el lanzamiento.

Cualquier rastreador que muestre los enlaces entrantes por URL resuelve la mitad estructural del trabajo. La otra mitad necesita datos de búsqueda, porque una página con muchos enlaces y sin impresiones tiene otro problema que una con impresiones y casi sin enlaces. La mayoría de los equipos combina un rastreador con una fuente de rendimiento.

• Rastreadores de escritorio como Screaming Frog y Sitebulb mapean el grafo de enlaces, muestran la profundidad de clic por URL y exportan los enlaces entrantes a una hoja de cálculo.
• Las auditorías en la nube de Ahrefs y Semrush rastrean el sitio de forma programada y marcan páginas huérfanas frente a su propio índice, lo que detecta URLs que un rastreo nuevo no vería.
• En España también se usa mucho SISTRIX, cuyo Optimizer muestra los enlaces internos entrantes y salientes de cada URL y su nivel de clic.
• El informe de Enlaces de Google Search Console muestra qué enlaces internos registró Google, la única vista que refleja lo que vio Google y no lo que encontró su rastreador.
• Los logs del servidor muestran qué URLs pidieron los bots y con qué frecuencia, y zanjan discusiones sobre crawl budget que ningún rastreador resuelve.

La automatización pide mano ligera. Los plugins que convierten cada mención de una frase en enlace producen el patrón contra el que advierte Google: anclas con palabras clave repetidas donde ningún lector las necesita. Las sugerencias con IA sirven como lista corta si alguien las acepta una a una. Las herramientas muestran huecos; qué enlaza con qué lo decide quien conoce el negocio.

En un rediseño es donde el enlazado interno más suele retroceder. Cambian las plantillas, se fusionan secciones y desaparecen los enlaces contextuales del texto antiguo. Las páginas siguen existiendo y posicionándose hasta que los rastreadores dejan de encontrar caminos hacia ellas. Guardar el grafo de enlaces antiguo antes del lanzamiento es la única defensa fiable.

La checklist que aplicamos en cada proyecto de sitio web corporativo que sustituye a un sitio existente:

• Rastree el sitio en producción y archive la exportación completa de enlaces entrantes y salientes antes de cambiar nada
• Asigne cada URL antigua a una nueva, incluidas las URLs que se fusionarán en lugar de moverse
• Reconstruya los enlaces contextuales dentro del texto migrado, no solo en la navegación
• Compruebe que las nuevas plantillas generan etiquetas de enlace reales, no manejadores de clic por script
• Rastree el entorno de staging y compare los enlaces entrantes página por página con el archivo
• Vuelva a rastrear 48 horas después del lanzamiento: los enlaces suelen desaparecer con los cambios de plantilla de esa semana

El mapeo de redirecciones y el seguimiento se explican en nuestra checklist SEO para rediseños web y en la guía de migración web. Nuestros precios parten de €1.500 para una landing page, €4.500 para un sitio corporativo y €9.000 para un portal web, y nuestro proceso de desarrollo y nuestro portfolio muestran cómo trabajamos.

El enlazado interno es la parte del SEO técnico que un equipo de contenido puede gestionar sin tocar el código, y añadir un enlace en un párrafo no cuesta nada.

Una estructura silo compensa la disciplina extra cuando una empresa cubre varios temas bien diferenciados y cada uno debe percibirse como profundo, no secundario. Si los temas se solapan, los topic clusters hacen el mismo trabajo con menos discusiones sobre dónde va cada página.

Sea cual sea el modelo, el hábito de mantenimiento importa más que el diagrama. Rastree el sitio cada trimestre, vigile el número de páginas huérfanas, mantenga anclas descriptivas y repare los enlaces en origen en lugar de acumular redirecciones.