Página web sencilla: cuándo basta con una sola página

Una página web sencilla es un sitio cuyo contenido cabe en una sola página con desplazamiento, donde el menú salta a secciones en lugar de cargar otras páginas. No es media web: es una decisión deliberada que funciona muy bien con una oferta estrecha y choca con un límite en cuanto la oferta se amplía.

La mayoría de guías sobre esto venden un creador de webs. Esta explica cuándo una sola página es la forma correcta, cuánto cuesta y dónde está el límite, porque ese límite es más nítido de lo que admiten los vendedores y tiene que ver con el posicionamiento.

Los precios y ejemplos corresponden al mercado español. El razonamiento sirve igual fuera.

Una web de una sola página reúne todo en un mismo lugar: quién eres, qué haces, cuánto cuesta, qué opinan otros y cómo contactarte. El menú superior se desplaza a secciones en vez de cargar páginas, así que quien visita nunca espera a que se abra nada.

Lo que no es: una versión barata de una web de verdad. El contenido que necesitas no cambia por ponerlo en una sola página, y el trabajo de redacción es el mismo. Lo que desaparece es la estructura de navegación, que es justo la parte que hace posible el posicionamiento.

También se la llama microsite cuando acompaña a una marca mayor, aunque el planteamiento es el mismo. Tampoco es lo mismo que una landing page. Una landing sirve a una campaña y a una acción, suele vivir aparte del sitio principal y se prueba y se tira. Una web de una página es toda la presencia online de un negocio y se queda durante años.

Una página basta cuando vendes una sola cosa a un solo tipo de cliente. Un fisioterapeuta con una consulta, un fotógrafo, un consultor con un servicio, un evento, un producto recién lanzado: en todos esos casos una web de seis páginas repartiría el mismo texto sin añadir nada.

Deja de bastar en cuanto aparece un segundo tema real. Dos servicios que atraen a clientes distintos, dos sedes, o un producto que se explica de otra forma en otro mercado: entonces esos temas compiten entre sí en la misma página, y quien llegó por el segundo pasa de largo por el primero.

El límite práctico está alrededor de mil palabras de contenido con sustancia. Por encima de eso desplazarse se vuelve trabajo, el menú de saltos se siente poco fiable en el móvil, y pierdes a la persona por el camino. Quien tiene más que decir necesita páginas.

El orden de las secciones influye más en la conversión que el diseño, porque se lee de forma lineal y no se puede elegir por dónde empezar. Seis secciones cubren casi cualquier caso.

• El encabezado. Qué haces, para quién y en qué ciudad. No tu eslogan.
• La oferta. Qué recibe el cliente, en palabras normales y no en jerga.
• La prueba. Trabajos, cifras o nombres. En servicios pesa más la cercanía que el volumen.
• Precio u horquilla. La sección que más se omite y la primera que se busca.
• Sobre ti. Una foto real y un nombre; en un autónomo suele ser la sección decisiva.
• Contacto. Teléfono, formulario con plazo de respuesta, dirección y NIF.

No dejes la vía de contacto solo al final. En una página larga conviene un botón que acompañe el desplazamiento o que reaparezca cada dos secciones, porque casi nadie decide justo en el último tramo.

Una página web sencilla cuesta menos que una web normal, pero menos de lo que se suele pensar. Según nuestros precios publicados, una página única parte de 1.500 €, e incluye planteamiento, diseño, desarrollo, formulario y puesta en marcha.

Lo que mueve el precio no es el número de páginas sino tres cosas. Quién redacta, porque en una página única el trabajo de texto es el mismo que en una web pequeña. Si hay fotos propias o hace falta una sesión. Y si hay que integrar algo: una agenda, un pago, un sistema de boletines.

Un creador con plantilla cuesta entre 10 € y 30 € al mes y está publicado en días. Es una opción real si escribes tú y puedes convivir con el diseño de la plantilla. Se encarece justo cuando quieres algo que la plantilla no ha previsto.

Cuenta también con el año siguiente: alojamiento, actualizaciones y cambios de texto, que a esta escala son unos cientos de euros. Importes sin el 21 % de IVA. Cuenta además con un 15 % a 20 % del coste del proyecto al año para mantenimiento.

La elección entre una página y una web pequeña se reduce a una pregunta: ¿por cuántas cosas distintas quieres que te encuentren? Con una, basta una página. Con tres, necesitas tres páginas, porque una sola página únicamente puede competir bien por un tema.

Una segunda pregunta ayuda en caso de duda: ¿con qué frecuencia cambia el contenido? Una página única a la que se añade algo cada trimestre se vuelve ilegible en un año, porque añadir significa encajar texto entre secciones existentes en lugar de crear una página.

Existe una forma intermedia que suele olvidarse: una página principal con dos o tres páginas reales al lado. La principal cuenta la historia y las sueltas cubren los temas que deben encontrarse por separado. Cuesta poco más y elimina el mayor inconveniente.

El posicionamiento es la desventaja real de una sola página, y rara vez se menciona con honestidad en una reunión de venta. Un buscador evalúa páginas, no secciones. Una sola página significa por tanto una sola candidata para todas las búsquedas que querrías ganar.

En la práctica eso implica que eliges sin darte cuenta tu búsqueda principal y renuncias al resto. Para un autónomo con un servicio en una ciudad está bien. Para una empresa con tres servicios significa que dos quedan sin encontrar.

Según la documentación de Google sobre datos estructurados de negocio local, lo que sí ayuda es dar a la página un título y una descripción claros orientados a esa búsqueda, poner a cada sección su propio encabezado en el marcado, y cuidar que cargue rápido, porque una página larga con mucha imagen pesa. Las URL con ancla hacia secciones no cuentan como páginas aparte, aunque el menú enlace a ellas.

Quien más adelante quiera aparecer por más temas añade páginas reales. Por eso la forma intermedia del apartado anterior acaba siendo tantas veces la elección correcta.

Una página web sencilla está publicada en una o dos semanas si entregas a tiempo, y ahí es donde suele atascarse. Quien construye espera el texto, no al revés.

La lista es corta: el encabezado y la descripción de tu oferta en tus palabras, dos o tres pruebas, una horquilla de precio o el motivo por el que no la hay, una foto real tuya o de tu equipo, los datos de contacto con el NIF, y una decisión sobre qué pasa con el formulario.

Lo que no hace falta que entregues: un diseño, un mapa del sitio o una lista de funcionalidades. Con una sola página la estructura ya está decidida, y esa es justamente la razón de que vaya más rápido.

No programes la publicación en la misma semana que una campaña o una feria. Si algo falla en el formulario, te enteras cuando deberían haber entrado consultas.

Cuatro fallos se repiten, y los cuatro se evitan antes de construir nada.

El primero es una página que se alarga demasiado. Por encima de mil palabras el desplazamiento pierde la gracia, y a esas alturas suele haber ya un segundo tema que merece su propia página.

El segundo es un menú de saltos que no funciona en el móvil. Los enlaces con ancla combinados con una cabecera fija dejan a menudo al visitante un poco descolocado, con el título de sección escondido detrás de la barra. Esto se prueba, no se supone.

El tercero es el formulario de contacto solo al final y en ningún otro sitio. En una página larga ese es el lugar al que llega menos gente.

El cuarto es el peso de las imágenes. Una página única carga todo de golpe, así que diez fotos sin comprimir la vuelven lenta en el móvil, que es justo de donde viene la mayor parte del tráfico. Los umbrales de Core Web Vitals son la referencia para exigirlo por contrato, y la accesibilidad según el nivel AA de las WCAG 2.1 entra en el mismo bloque técnico.

Una web de una sola página se te queda pequeña en un momento reconocible: quieres añadir algo y ya no hay un sitio lógico donde ponerlo. Esa es la señal, y en negocios que crecen suele llegar en menos de dos años.

Otras tres señales apuntan en la misma dirección. Notas que los clientes no conocen tu segundo servicio. Quieres que te encuentren por ciudad o por tipo de cliente. O empiezas a publicar, y un blog no cabe en una página única.

La transición no es dinero perdido si el texto es bueno: se muda a páginas. Lo que hay que rehacer es el planteamiento y el diseño de las nuevas plantillas, más las redirecciones desde los antiguos enlaces con ancla. Nuestra guía de diseño web corporativo describe cómo es una web así.

Quien ya ve venir ese crecimiento puede adelantarse eligiendo desde el principio la forma intermedia: una página principal fuerte con dos o tres páginas reales al lado.