Unternehmens-Marktplatz

NewOwner ist eine UK-Plattform zum Kauf und Verkauf von Unternehmen. Besitzer können direkt an den privaten Investor von NewOwner verkaufen – ohne Maklergebühren, auf dem Marktplatz für andere Käufer listen oder ausgewählte Immobilieninvestments durchsuchen.

Wir haben als Webdesign- und Entwicklungsstudio zwei Dinge für sie gebaut: Die Landing Page, die erklärt, was NewOwner macht und Besucher zum Verkaufen, Kaufen oder Investieren führt. Und die Marktplatz-App selbst, wo Käufer Anzeigen durchsuchen, Finanzen lesen, mit Verkäufern chatten und ihre Abonnements verwalten.

Unternehmensverkäufe sind hochriskant. Ein Waschsalon in Manchester für £275.000 und ein Gästehaus in Bristol für £1,8 Millionen sind beides reale Transaktionen auf der Plattform. Die Seite muss diese Ernsthaftigkeit widerspiegeln.

Das Schwierige: NewOwner spricht drei komplett unterschiedliche Personen an. Verkäufer wollen Vertraulichkeit und einen schnellen Ausstieg. Käufer wollen Zahlen und Filter, um durch 190+ Anzeigen zu sortieren. Investoren wollen Immobiliendeals mit klaren Renditen. Eine Landing Page, drei Zielgruppen, null Verwirrung zwischen ihnen.

Dann gibt es noch den Wettbewerbswinkel. NewOwner konkurriert mit traditionellen Unternehmensmaklern, die Provisionen verlangen. Der ganze Pitch lautet "keine Maklergebühren, keine Mittelsmänner". Das muss im Design rüberkommen, ohne dass die Plattform billig aussieht.

Siehe unsere Preispläne, wie wir Marktplatz-Projekte kalkulieren.

Die Landing Page teilt sich sofort auf. Der Hero bietet zwei Pfade: Verkaufe dein Unternehmen oder durchsuche Unternehmen zum Kauf. Darunter der Beweis, dass das echt ist: 6 Unternehmen bereits vom privaten Investor erworben, 12+ Jahre Markterfahrung, 190+ aktive Anzeigen.

Verkäufer sehen zwei Optionen. Direkt an den Investor von NewOwner verkaufen (vertraulich, keine Makler, er kauft selbst) oder auf dem Marktplatz listen für andere Käufer. Der Investor hat ein sichtbares Profil mit Foto und LinkedIn-Link. Das hat sich als wichtiger erwiesen als erwartet. Verkäufer wollen wissen, mit wem sie es zu tun haben, bevor sie irgendetwas über ihr Unternehmen preisgeben.

Käufer bekommen drei handverlesene Anzeigen direkt auf der Homepage mit echten Zahlen: Preis, Standort, Unternehmenstyp. Der Marktplatz hat Filter für Branche, Standort, Preisspanne, Umsatz, Cashflow und Unternehmenstyp. Jede Anzeigenkarte zeigt die Finanzen direkt. Käufer schauen sich die Zahlen zuerst an, alles andere danach.

Der Investment-Bereich folgt derselben Logik: Immobilien-Anzeigen mit Preisen, Standorten und Renditen – alles sichtbar ohne Extra-Klick.

Weiter unten fünf Kunden-Testimonials. Namentliche Personen mit ihrem Unternehmenstyp und ihrer Stadt. Priya M. aus Manchester, Daniel T. aus Birmingham, Claire H. aus Kent. Namentliche Quellen aus echten Orten schlagen anonyme Zitate jedes Mal.

Das Pricing hat drei Stufen. Explorer ist kostenlos: Anzeigen durchsuchen, Basics sehen. Buyer ist £29/Monat: vollständige Finanzen, Verkäufer-Kontakte, Messaging. Seller ist £49/Monat: Anzeigen erstellen, Dokumente hochladen. Keine Verträge, jederzeit kündbar. Die kostenlose Stufe bringt Leute zum Stöbern. Die bezahlten Stufen konvertieren, sobald jemand ein Unternehmen findet, das er verfolgen will.

Wir haben das Design bewusst zurückhaltend gehalten. Das sind Transaktionen im sechs- und siebenstelligen Bereich. Die Seite kann nicht nach Amateur aussehen. Whitespace, echte Fotografie, Card-Layouts, die den Anzeigen Raum geben.

Screens von der Live-Seite: Homepage, Marktplatz, Anzeigendetail, Investments, Pricing und der Verkäufer-Flow.

Die Plattform ging live mit 190+ Unternehmensanzeigen und 18+ Investment-Möglichkeiten, die bereits geladen waren. Käufer landen auf einem Marktplatz, der bereits etwas zu bieten hat. Das löst das größte Problem, das die meisten Marktplätze am Tag eins haben.

Die Zwei-Pfad-Homepage-Struktur hat das gemacht, was wir brauchten. Verkäufer und Käufer sortieren sich innerhalb von Sekunden selbst, statt durch Content zu scrollen, der für die andere Gruppe gedacht ist. Eine Überraschung: Der Investor-Profil-Bereich bekommt mehr Views als fast alles andere auf der Seite. Verkäufer wollen sehen, an wen sie verkaufen würden, bevor sie irgendetwas tun.

Das Freemium-Modell begann mit der erwarteten Conversion-Rate zu konvertieren. Kostenlose Nutzer stöbern, finden etwas, das sie interessiert, und stoßen auf die Paywall, wenn sie versuchen, einen Verkäufer zu kontaktieren oder vollständige Finanzen zu sehen. Diese Reibung ist beabsichtigt. Sie tritt nur ein, wenn jemand sich bereits für eine bestimmte Anzeige interessiert.

Die namentlichen Testimonials machten einen echten Unterschied. Unternehmer aus spezifischen UK-Städten, mit ihrer Branche und ihrem Standort. In einem Markt, in dem die meisten Plattformen anonyme Fünf-Sterne-Bewertungen zeigen, baut diese Spezifität schnell Vertrauen auf.

Lighthouse-Scores und Analytics von der Live-Seite.