Website-Relaunch-Kosten: was Agenturen verlangen und warum es schwankt

Die Website-Relaunch-Kosten sind die Gesamtinvestition für den technischen und gestalterischen Neubau einer bestehenden Website und liegen 2027 in Europa bei €1.500 bis €3.000 für einen konversionsstarken Landingpage-Relaunch, €4.500 bis €9.000 für eine mehrseitige Unternehmenswebsite sowie €12.000 bis €25.000+ für individuelle Webportale und SaaS-Plattformen.

Reine Pauschalbeträge erklären jedoch selten, warum zwei Agenturen dasselbe Briefing völlig unterschiedlich kalkulieren. Dieser Leitfaden schlüsselt die reale Projektkalkulation auf: wie sich das Budget prozentual auf Engineering, Design und Migration verteilt, welche versteckten technischen Kostenpunkte in Billigangeboten fehlen und wie Sie drei Offerten belastbar vergleichen. Den operativen Projektablauf behandelt unser Leitfaden zum Website-Relaunch.

Im europäischen Markt gliedern sich Agenturangebote 2027 in drei klar abgegrenzte Leistungsstufen nach Seitenarchitektur, Vorlagenanzahl und Systemtiefe. Bei Vezert liegen die Richtwerte bei €1.500 bis €3.000 für einen Landingpage-Relaunch, €4.500 bis €9.000 für den Relaunch einer mehrseitigen Unternehmenswebsite und €12.000 bis €25.000+ für individuelle Webportale; alle Paketdetails stehen auf unserer Seite Preise.

Ein fokussierter Landingpage-Relaunch (€1.500 bis €3.000) umfasst Conversion-Konzeption, individuelles UI-Design, schnelle Frontend-Umsetzung, Tracking-Setup und die Optimierung der Core Web Vitals. Ein vollständiger Unternehmens-Relaunch (€4.500 bis €9.000) deckt typischerweise zehn bis fünfundzwanzig Seiten ab, inklusive modularem Designsystem, sauberer CMS- oder Next.js-Architektur, strukturierten Schema-Daten sowie einem geprüften 301-Weiterleitungsplan.

Sobald ein Relaunch ein kundenspezifisches Webportal, eine komplexe SaaS-Plattform oder tiefe Schnittstellen umfasst, starten Budgets bei €12.000 bis €25.000+ und reichen in klassischen Full-Service-Ausschreibungen mit kompletter Texterstellung für vierzig Seiten, fünf Sprachversionen und ERP-Middleware von €35.000 bis €80.000. Für jede Stufe gelten zwei Grundregeln: Der untere Rand setzt freigegebene Inhalte vor Entwicklungsbeginn voraus, und ein sauber geplantes Projekt für €6.000 bis €9.000 mit belastbarem Migrationsprotokoll schlägt jedes Projekt für €30.000 ohne URL-Sicherung.

Die meisten Streitfälle über eine Relaunch-Rechnung gehen auf ein Angebot zurück, das nie sauber aufgeschlüsselt hat, welche Leistungen im Festpreis enthalten sind. Ein professionelles Angebot trennt das Projekt in fünf bis sieben abgegrenzte Gewerke mit klarem Budgetanteil und dokumentierten Annahmen, sodass das Streichen einer Zeile sichtbar Arbeit entfernt statt heimlich die technische Qualität zu senken.

Nach unseren Agentur-Benchmarks für 2027 verteilt sich ein ausgewogenes Relaunch-Budget für Unternehmenswebsites zu 30 % auf Frontend- und CMS-Engineering, zu 25 % auf UI-Designsystem und Prototyping, zu 20 % auf UX-Research und Informationsarchitektur, zu 15 % auf Content-Migration und 301-SEO-Weiterleitungen sowie zu 10 % auf Qualitätssicherung, Barrierefreiheit und Core-Web-Vitals-Tests. Die folgende Tabelle und das Diagramm zeigen diese Aufteilung im Detail.

Zwei seriöse Agenturen nennen für dasselbe Briefing regelmäßig €6.000 bis €9.000 auf der einen und €18.000 bis €25.000+ auf der anderen Seite, ohne dass jemand unredlich kalkuliert. Der Preisabstand entsteht fast nie durch unterschiedliche Stundensätze, sondern durch vier technische Annahmen, die das Briefing offenließ und jeder Anbieter anders ausgelegt hat.

Wer die Inhalte schreibt und einpflegt. Ein Angebot setzt voraus, dass Ihr Team fertige, freigegebene Texte für vierzig Seiten liefert. Das andere kalkuliert Recherche, Copywriting und Lektorat durch Fachredakteure ein. Allein diese Position verschiebt das Gesamtbudget um 25 % bis 35 %.

Ob die technische SEO-Migration im Umfang liegt. Vollständiges URL-Mapping, Einrichtung der 301-Weiterleitungen und die Prüfung nach dem Go-live erfordern echte Engineering-Stunden. Ein Angebot ohne diese Position hat sie entweder stillschweigend eingepreist oder komplett gestrichen.

Wie viele einzigartige Vorlagen entstehen. Sechs modulare Templates für vierzig Unterseiten sind ein völlig anderes Entwicklungsprojekt als vierzig individuell gestaltete Speziallayouts, obwohl am Ende exakt dieselbe Seitenzahl online geht.

Wie tief Drittsysteme integriert werden. Ein einfaches Webhook-Formular kostet wenige Stunden, während eine bidirektionale CRM- oder ERP-Synchronisation mit Feldvalidierung und DSGVO-Consent-Steuerung mehrere Entwicklungswochen beansprucht.

Sobald Sie diese vier Variablen im Briefing verbindlich festlegen, schrumpft die Preisspanne zwischen den Anbietern auf ein sachlich vergleichbares Maß.

Die teuersten Budgetüberschreitungen beim Website-Relaunch entstehen durch vier technische Arbeitspakete, die in günstigen Pauschalangeboten fast immer fehlen: der Erhalt der SEO-Sichtbarkeit während der Migration, die Bereinigung historischer CMS-Daten, die Anbindung externer CRM- und ERP-Systeme sowie die Umsetzung der Barrierefreiheit nach WCAG 2.2 AA. Zusammen machen diese vier Bereiche bei etablierten Domains 25 % bis 40 % des gesamten technischen Aufwands aus.

1. Sicherung der SEO-Substanz bei der Migration (10 % bis 15 % des Budgets). Wer eine gewachsene Unternehmenswebsite neu baut, benötigt vor der ersten URL-Änderung einen strukturierten Fahrplan nach unserer SEO-Relaunch-Checkliste. Entwickler müssen alle bestehenden URLs per Crawler und Server-Logs erfassen, mit Leistungsdaten aus der Google Search Console und vorhandenen Backlinks abgleichen und jede sich ändernde Adresse 1:1 per direkter 301-Weiterleitung ohne Ketten auf das neue Ziel routen. Werden Canonical-Tags, strukturierte Schema-Daten oder hreflang-Verknüpfungen vergessen, brechen innerhalb weniger Wochen nach dem Launch oft 30 % bis 50 % des organischen Suchtraffics weg.

2. Bereinigung historischer CMS-Daten und Medienbestände (€800 bis €2.500). Ältere WordPress-, TYPO3- oder Drupal-Datenbanken lassen sich selten eins zu eins in ein modernes Komponentensystem exportieren. Über Jahre gewachsene Inline-Styles, defekte Page-Builder-Shortcodes, doppelte Taxonomien und unkomprimierte PNG- oder JPEG-Dateien müssen vor dem Import per Skript bereinigt und normalisiert werden. Auch die automatisierte Konvertierung aller Bilder in moderne WebP- und AVIF-Formate samt Pflege fehlender Alt-Attribute erfordert dedizierte Engineering-Zeit statt unstrukturierter Handarbeit.

3. Integration von CRM-, ERP- und Marketing-Systemen (€1.200 bis €5.000+). Moderne B2B-Websites fungieren als Datendrehscheibe zwischen Besuchern und Vertriebssystemen. Die Anbindung an HubSpot, Salesforce, Pipedrive oder ein ERP-System erfordert API-Authentifizierung, individuelles Feld-Mapping, serverseitige Validierung, Fehler-Queues bei Schnittstellenausfällen sowie eine strikte DSGVO-Consent-Weiche, damit Tracking- und Marketing-Skripte erst nach aktiver Zustimmung feuern. Jede Schnittstelle muss zudem in einer Staging-Sandbox gegen fehlerhafte Eingaben getestet werden.

4. Barrierefreiheit nach WCAG 2.2 Level AA und BFSG-Konformität (€750 bis €2.000). Mit dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) und den europäischen Vorgaben müssen kommerzielle Websites überprüfbare Kriterien nach WCAG 2.2 Level AA erfüllen. Wird Barrierefreiheit direkt im UI-Designsystem verankert, umfasst das Kontrastverhältnisse von mindestens 4,5:1, lückenlose Tastaturbedienbarkeit mit sichtbaren Fokus-Ringen, saubere Fokus-Führung in Modals und Menüs, semantische Überschriftenhierarchien sowie Klickflächen von mindestens 24 mal 24 CSS-Pixeln. Das nachträgliche Reparieren nicht barrierefreier Templates nach dem Go-live kostet erfahrungsgemäß das Drei- bis Vierfache der direkten Umsetzung.

Prüfen Sie ein Relaunch-Angebot immer von seinen technischen Annahmen her und niemals zuerst über die Endsumme. Der Endbetrag auf der letzten Seite ist der am wenigsten aussagekräftige Wert des gesamten Dokuments, weil er erst dann eine Bedeutung bekommt, wenn klar ist, was der Anbieter über Ihre Texte, Ihre Template-Anzahl, Ihr Redirect-Mapping und Ihre Schnittstellen voraussetzt.

Fünf schriftliche Prüffragen machen jedes Agenturangebot belastbar vergleichbar:

• Wie viele Seiten umfasst das Projekt, und wie viele einzigartige Vorlagen werden gebaut? Die Seitenzahl bestimmt den redaktionellen Aufwand, die Vorlagenanzahl bestimmt den Preis für Design und Frontend.
• Wer schreibt jede Seite, und bis zu welchem Stichtag? Liegt die Texterstellung bei Ihrem internen Team, verursacht diese Arbeit reale Personalkosten und ein hohes Terminrisiko, selbst wenn sie auf der Agenturrechnung mit null Euro steht.
• Ist die 301-Redirect-Tabelle enthalten, und wer verifiziert sie? Laut Google Search Central müssen Weiterleitungen in einem einzigen Schritt ohne Zwischenstopps auflösen; jemand muss diese Zuordnungstabelle erstellen, einspielen und vor dem Launch automatisiert testen.
• Welche Leistungen sind ausdrücklich ausgeschlossen? Ein seriöses Angebot enthält einen klaren Ausschlusskatalog für Bildlizenzen, kostenpflichtige Webfonts, SaaS-Gebühren oder Texterstellung. Fehlt dieser Abschnitt, ist das ein Warnsignal.
• Wie ist die Betreuung nach dem Go-live geregelt? Gewährleistungs- und Hypercare-Phasen reichen von null bis drei Monaten und sind im angegebenen Grundpreis oft nicht enthalten.

Kann ein Anbieter diese fünf Punkte nicht schriftlich präzisieren, halten Sie kein Festpreisangebot in den Händen, sondern eine unverbindliche Schätzung.

Ein günstiges Angebot ist nicht automatisch unseriös, wenn es auf einem fokussierten Funktionsumfang und wiederverwendbaren Komponenten beruht. Kritisch wird es erst dann, wenn der niedrige Preis dadurch entsteht, dass unverzichtbare technische Arbeitspakete stillschweigend gestrichen wurden und wenige Wochen nach Projektabschluss als teure Nacharbeit auf Ihr Budget zurückfallen.

Die fünf Auslassungen, die nach dem Go-live die höchsten Folgekosten verursachen:

1. Keine Position für die SEO-Migration. Die teuerste Einsparung überhaupt, weil sie sich erst Wochen nach Zahlung der Schlussrechnung als massiver Verlust an Google-Rankings und organischen Anfragen bemerkbar macht. Die offizielle Google-Dokumentation zum Website-Umzug mit URL-Änderungen zeigt detailliert, welche Prüfschritte zwingend erforderlich sind.
2. Keine Inhaltsproduktion oder Content-Übernahme. Vierzig Leistungsseiten werden unbemerkt zur Wochenendarbeit Ihres eigenen Teams, und der Launch-Termin verschiebt sich um Monate.
3. Kein verbindliches Performance-Budget. Ohne klare Vorgaben für JavaScript-Bundles und Bildgrößen werden Websites beim Relaunch oft langsamer als zuvor. Laut den Google-Leitlinien zu den Core Web Vitals messen LCP, INP und CLS die reale Nutzererfahrung im Feld; Einbrüche fallen daher erst im Live-Betrieb auf, wenn günstige Dienstleister das Projekt längst beendet haben.
4. Keine Prüfung der Barrierefreiheit nach WCAG 2.2. Fehlende Kontraste, mangelhafte Tastaturfokus-Zustände und unsaubere Formular-Labels im Nachhinein zu korrigieren erfordert tiefgreifende Umbauten am fertigen Code.
5. Gestrichene Qualitätssicherung auf realen Endgeräten. Das Kürzen der Testzeit senkt zwar sofort die Angebotssumme, führt aber regelmäßig zu defekten Formularen auf mobilen Browsern.

Bitten Sie jeden Anbieter, fehlende Positionen als separate Optionen zu bepreisen, statt pauschal über den Endbetrag zu verhandeln. Ein Angebot, das transparent skaliert, sobald Sie Migration und QA hinzufügen, zeigt einen verlässlichen Partner.

Wenn Sie spezialisierte Partner für dieses Vorhaben vergleichen, lesen Sie unseren Leitfaden zur Wahl einer B2B-Website-Relaunch-Agentur mit festen Leistungspaketen und SLA-Kennzahlen.

Drei Agenturangebote lassen sich mühelos vergleichen, sobald sie exakt denselben technischen Leistungsumfang beschreiben, und überhaupt nicht, solange jedes Dokument auf anderen Grundannahmen basiert. Die eigentliche Einkaufsarbeit liegt im Normalisieren der Leistungsposten vor der Preisbewertung und dauert in der Praxis rund eine Stunde.

Erstellen Sie eine Vergleichstabelle mit einer Zeile pro Projektphase aus unserer obigen Aufstellung und einer Spalte je Agentur. Tragen Sie jeden Einzelbetrag ein und markieren Sie vor allem die leeren Zellen, denn jede leere Zelle legt eine Lücke im Leistungsumfang offen. Wo ein Anbieter Migration, Barrierefreiheit oder CMS-Schulung nicht ausgewiesen hat, fordern Sie einen konkreten Euro-Betrag nach, statt anzunehmen, die Leistung sei kostenlos enthalten.

Vereinheitlichen Sie im zweiten Schritt die operativen Parameter für alle drei Bieter: identische Seitenzahl, identische Anzahl an Designvorlagen, identische Aufgabenverteilung beim Copywriting und exakt dieselbe Liste an CRM- und Tracking-Schnittstellen. Bitten Sie auf dieser bereinigten Basis um aktualisierte Zahlen. Der Großteil der scheinbaren Preisspanne löst sich in diesem Moment auf, und übrig bleibt der reale Unterschied in technischer Architektur und Seniorität.

Erst nach dieser Normalisierung besitzt die Endsumme unter dem Strich echte Aussagekraft. Wer unbereinigte Endpreise vergleicht, entscheidet sich fast immer für den Anbieter, der das Briefing am oberflächlichsten gelesen hat.

Einige Anforderungen erhöhen die Website-Relaunch-Kosten aus fundierten unternehmerischen Gründen, während andere den Preis durch vermeidbare Reibungsverluste im Prozess aufblähen. Wer wertschöpfende Kostentreiber sauber von vermeidbarem Mehraufwand trennt, schützt sowohl sein einmaliges Projektbudget als auch die laufenden Gesamtbetriebskosten.

Legitime Kostentreiber sind die Anzahl individueller UI-Templates, der Umfang neu zu verfassender Fachtexte, mehrsprachige Seitenarchitekturen, geschützte Kundenportale, komplexe CRM- oder ERP-Synchronisationen sowie tiefgreifende URL-Umstrukturierungen bei Domains mit hoher organischer Sichtbarkeit. Hinter jedem dieser Punkte stehen messbare Arbeitsstunden in Konzeption, Entwicklung und Qualitätssicherung.

Vermeidbare Kostentreiber sind dagegen Einzelanfertigungen für Unterseiten, die problemlos ein bestehendes Template nutzen könnten, nachträgliche Briefing-Änderungen nach erfolgter Figma-Freigabe, zusätzliche Entscheiderrunden mitten in der Entwicklungsphase sowie unnötige URL-Änderungen nur weil ein neues CMS Standardpfade anders generiert. Jede unnötig geänderte URL erzeugt reinen Migrationsaufwand und ein vermeidbares Ranking-Risiko.

Auch Mehrsprachigkeit und der laufende Betrieb nach dem Go-live gehören von Beginn an in die Gesamtrechnung. Jede zusätzliche Sprache vervielfacht Content-Pflege, hreflang-Prüfung und Qualitätssicherung über alle Templates hinweg. Ebenso sollten Unternehmen neben dem einmaligen Relaunch-Budget frühzeitig die laufenden Kosten für einen Website-Wartungsvertrag einkalkulieren, der Hosting, Sicherheits-Updates, CMS-Pflege und kontinuierliches Performance-Monitoring über die nächsten vierundzwanzig bis sechsunddreißig Monate abdeckt.

Texterstellung und strukturierte Content-Migration sind in fast jedem Relaunch-Budget der am stärksten unterschätzte Kostenblock und zugleich die Position, die in Erstangeboten am häufigsten komplett fehlt. UI-Design ist klar begrenzte Arbeit: sechs bis zehn modulare Vorlagen werden einmal in Figma freigegeben und anschließend auf der gesamten Website wiederverwendet. Vierzig überzeugende Leistungsseiten zu schreiben oder fachlich neu aufzubauen bleibt dagegen unbegrenzt, bis jemand den Umfang Seite für Seite festlegt.

Dieses Ungleichgewicht erklärt auch, warum fehlende Inhalte der häufigste Grund für verschobene Go-live-Termine sind. Frontend-Entwicklung und CMS-Konfiguration arbeiten gegen eine präzise technische Spezifikation, während noch nicht geschriebene Texte keine Spezifikation besitzen und die Endmontage blockieren. Unsere Website-Relaunch-Checkliste weist deshalb jeder einzelnen Ziel-URL bereits vor Designbeginn eine verantwortliche Person, eine Datenquelle und einen verbindlichen Abgabetermin zu.

Für Ihre Budgetplanung bedeutet das: Entscheiden Sie vor dem Versenden Ihrer Angebotsanfrage, wer die Texte verfasst und im CMS strukturiert, nicht erst nach Vertragsunterschrift. Übernimmt Ihr eigenes Team die Redaktion, kalkulieren Sie die internen Arbeitsstunden realistisch ein, statt sie als kostenlos zu betrachten. Übernimmt die Agentur das Copywriting, sollten Sie dafür 15 % bis 25 % des Gesamtbudgets einplanen und bei auffällig niedrigen Redaktionsposten genau prüfen, ob lediglich alte Texte unredigiert in neue Layouts kopiert werden.

Eine präzise vorbereitete Angebotsanfrage kostet Sie einen einzigen Nachmittag und verhindert zuverlässig, dass Agenturvorschläge in unvergleichbare Preisregionen auseinanderlaufen. Vier kompakte Dokumente reichen völlig aus, damit jeder seriöse Anbieter Ihr Projekt belastbar kalkulieren kann, ohne dass Sie vorab Wireframes zeichnen oder externe Berater einschalten müssen.

Erstens das aktuelle URL-Inventar: eine Liste aller bestehenden Seiten samt organischen Zugriffen und Conversions der letzten zwölf Monate sowie der geplanten neuen Seiten. Zweitens eine klare Festlegung, wer für welche Seitengruppe die Texte schreibt und das Bildmaterial aufbereitet. Drittens die vollständige Liste aller Drittsysteme, die angebunden werden müssen, inklusive Nennung von CRM, Formular-Endpunkten, Analyse-Tools und Consent-Management. Viertens die primäre Geschäftskennzahl, die der Relaunch verbessern soll, ergänzt um den heutigen Ausgangswert.

Senden Sie exakt diese vier Dokumente an drei ausgewählte Agenturen und bitten Sie um eine Aufschlüsselung nach den fünf Kernphasen aus diesem Artikel. Sie erhalten dadurch direkt vergleichbare Zahlen und führen die Auswahlgespräche über technische Lösungskompetenz statt über versteckte Vertragslücken.

Wenn Sie den Projektumfang lieber im direkten Fachgespräch statt über eine formale Ausschreibung abstecken möchten, starten wir genauso unsere Projekte für Unternehmenswebsites.

Um den Pipeline-Return Ihrer Investition zu berechnen, kombinieren Sie unseren B2B-Website-Relaunch-ROI-Leitfaden mit einem vorgelagerten UX-Audit.